تُعد Skyflite علامة تجارية عريقة في مجال الحقائب والأمتعة مبنية على منصة Shopify. بينما كانت تتمتع بتقدير قوي للعلامة التجارية، كان أداؤها الرقمي يراوح مكانه بسبب الاعتماد على البحث عن اسم العلامة التجارية وانخفاض كفاءة التحويل.
01. التحدي
كشفت التحليلات عن سيناريو كلاسيكي لظاهرة “الدلو المثقوب”. على الرغم من امتلاك منتجات عالية الجودة مثل Zest وCorniche، كان الاكتشاف والتفاعل متأخرين:
- الاعتماد على البحث عن العلامة التجارية: كان الموقع غير مرئي للمصطلحات ذات الحجم الكبير غير المرتبطة بالعلامة التجارية مثل “حقائب خفيفة الوزن”.
- انخفاض التفاعل: عانت صفحات المنتجات من معدلات ارتداد عالية، مما يشير إلى تجربة مستخدم ضعيفة أو أوقات تحميل بطيئة في القالب الحالي.
- ركود التحويل: لم تكن الزيارات تتحول بكفاءة إلى إيرادات، حيث توقفت المعدلات عند حوالي 1.8%.
02. الاستراتيجية
1. مخطط Shopify (Schema) المتقدم
تجاوزنا إعدادات القالب الأساسية لننتقل إلى تنفيذ مخطط المنتج (Product Schema) المخصص بالكامل عبر لغة Liquid. ساعد هذا Google على فهم السعر، والتوافر، والمراجعات، مما أدى إلى “نتائج غنية” (Rich Results) في تبويب التسوق وتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
// حقن مخطط Liquid
{% assign current_variant = product.selected_or_first_available_variant %}
"offers": {
"price": "{{ current_variant.price | money_without_currency }}",
"availability": "[http://schema.org/InStock](http://schema.org/InStock)"
}2. التحسين بناءً على النية (تجربة المستخدم)
أعدنا تصميم تجربة صفحة المنتج لتتوافق مع نية المشتري.
من خلال تحسين سرعات عرض Liquid والتخطيط، حولنا المتصفحين العاديين إلى متسوقين نشطين. أدى ذلك إلى تقليل معدلات الارتداد بنسبة 15–20% وزيادة مشاهدات صفحة المنتج بنسبة 90% على أساس سنوي.
3. محرك النمو العضوي
حولنا التركيز إلى مجموعات تحسين محركات البحث “غير المرتبطة بالعلامة التجارية” (مثل “حقائب السفر الصلبة”). ضاعفت هذه الاستراتيجية الزيارات العضوية فعلياً (+80-100% على أساس سنوي)، مما جعل البحث العضوي مسؤولاً عن ثلثي إجمالي الإيرادات.
03. مخرجات النظام
حقق التآزر بين تحسين محركات البحث التقني وتحسين Shopify نتائج ضمن أفضل 5% من معايير التجارة الإلكترونية.
// مقاييس الأداء
const results = {
"Total Revenue": "+95%", // تضاعفت على أساس سنوي
"Organic Traffic": "+100%",
"Conversion Rate": "2.9%", // ارتفعت من 1.8%
"Transactions": "+75%"
};- كفاءة الإيرادات: يولد الموقع الآن إيرادات أكثر بنسبة +40% لكل ألف جلسة.
- جودة الزيارات: يتمتع المستخدمون العضويون (Organic Users) الآن بمعدل تفاعل يبلغ 78%.
- سرعة المبيعات: زاد حجم الشراء بنسبة 75% دون زيادة الإنفاق الإعلاني.