Mengapa Squarespace Merugikan SEO Lokal bagi Kontraktor

Masalah Gambar Mentah: Pembunuh Core Web Vitals (LCP)

Kesalahan pertama yang dilakukan banyak kontraktor adalah mengunggah foto proyek langsung dari ponsel atau kamera mereka. Ini adalah alasan utama mengapa Squarespace merugikan SEO lokal bagi kontraktor yang mengandalkan portofolio visual. Meskipun gambar beresolusi tinggi ini terlihat bagus, mereka sering menjadi alasan utama situs Anda gagal dalam tes kecepatan Google, khususnya metrik “Largest Contentful Paint” atau LCP.

LCP mengukur berapa lama waktu yang dibutuhkan elemen terbesar di layar Anda (biasanya gambar hero Anda) untuk menjadi terlihat. Bagi seorang kontraktor, ini hampir selalu berupa foto perluasan atau renovasi yang telah selesai. Saat Anda mengunggah JPEG 5MB langsung dari iPhone, Anda meminta browser seluler pengguna untuk mengunduh file besar sebelum dapat menampilkan sesuatu yang bermakna. Ini seperti mencoba mengirim batu bata melalui lubang surat—akhirnya akan sampai, tetapi membutuhkan upaya dan waktu yang signifikan.

Squarespace memang menerapkan beberapa kompresi otomatis, tetapi seringkali tidak cukup agresif untuk gambar yang berat dan detail yang umum dalam portofolio konstruksi. Selain itu, pemuat gambar responsif platform terkadang dapat menyajikan gambar yang lebih besar dari yang diperlukan ke perangkat seluler.

Dalam analisis kinerja web tahun 2024, HTTP Archive menemukan bahwa gambar menyumbang porsi signifikan dari total berat halaman seluler rata-rata, menjadikan foto yang tidak dioptimalkan penyebab utama waktu muat yang lambat.

Ketika skor LCP Anda buruk (membutuhkan waktu lebih dari 2,5 detik), Google memandang situs Anda menawarkan pengalaman pengguna yang buruk. Ini sangat merugikan untuk SEO lokal, di mana pengalaman seluler adalah faktor peringkat teratas. Jika calon klien di Essex menggunakan koneksi 4G dan portofolio Anda membutuhkan waktu 5 detik untuk dimuat, mereka kemungkinan akan kembali ke hasil pencarian, memberi sinyal kepada Google bahwa situs Anda tidak relevan.

---

Pergeseran Tata Letak Seluler Tersembunyi (CLS)

Situs Anda mungkin terlihat sempurna di desktop, tetapi pada ponsel calon pelanggan yang menggunakan jaringan 4G Inggris yang umum, elemen-elemen kemungkinan besar melompat-lompat di layar saat dimuat. Ini disebut Cumulative Layout Shift (CLS), dan ini adalah Core Web Vital lain yang dikenai penalti berat oleh Google.

Bayangkan mencoba mengetuk tombol “Hubungi Sekarang”, tetapi tepat saat jari Anda turun, gambar besar dimuat di atasnya, mendorong tombol ke bawah sejauh dua inci. Anda akhirnya mengetuk tautan yang salah atau tidak sama sekali. Ini adalah CLS. Ini terjadi ketika kode situs web tidak mencadangkan ruang khusus untuk gambar atau font sebelum diunduh sepenuhnya.

Menurut dokumentasi kinerja web oleh tim web.dev Google, penyebab umum CLS adalah ketika gambar atau iklan dimuat tanpa ruang yang dicadangkan, mendorong konten ke bawah halaman secara tidak terduga.

Editor “Fluid Engine” drag-and-drop Squarespace sangat kuat untuk desain, tetapi secara tidak sengaja dapat membuat pergeseran ini pada perangkat seluler. Karena editor memungkinkan blok yang tumpang tindih dan tata letak yang kompleks, browser terkadang kesulitan menghitung dengan tepat di mana semuanya harus diletakkan sampai semua aset dimuat. Masalah “tersembunyi” ini kurang terlihat pada Wi-Fi kantor yang cepat tetapi menjadi jelas pada koneksi dunia nyata di area seperti London atau pedesaan Essex.

Skor CLS yang tinggi menandakan pengalaman pengguna yang tidak profesional dan membuat frustrasi. Ini, dikombinasikan dengan LCP yang lambat, menciptakan sinyal negatif yang kuat bagi Google. Namun, meskipun situs Anda cepat, cara Squarespace menyusun halaman Anda dapat menciptakan masalah SEO yang lebih dalam.

---

Cacat URL "Area Layanan"

Untuk mendominasi SEO lokal, seorang kontraktor di Woodford perlu memeringkat untuk “kontraktor di Essex,” “kontraktor di Chigwell,” dan “kontraktor di Loughton.” Cara paling efektif untuk melakukan ini adalah dengan struktur URL yang bersih dan logis seperti yourdomain.co.uk/builders/essex. Sayangnya, ini adalah area lain mengapa Squarespace merugikan SEO lokal bagi kontraktor—platformnya membuat struktur logis ini hampir tidak mungkin dicapai tanpa kompromi.

Squarespace memiliki struktur URL yang kaku yang sering memaksa awalan (prefix) masuk ke alamat halaman Anda. Alih-alih /builders/woodford yang bersih, Anda mungkin dipaksa ke dalam struktur seperti /pages/builders-woodford atau /service/builders-woodford tergantung pada bagaimana Anda mengatur koleksi konten Anda.

Mengapa ini penting?

• Dilusi Kata Kunci: Google membaca URL sebagai sinyal tentang isi halaman tersebut. Kata-kata tambahan seperti “pages” atau “service” mendilusi relevansi kata kunci target Anda (misalnya, “builder” dan “Woodford”).
• Masalah Hierarki: Struktur yang datar menyulitkan Google untuk memahami hubungan antara halaman layanan utama Anda dan halaman arahan lokal Anda.

Bandingkan ini dengan fleksibilitas situs statis dengan kode khusus, di mana struktur URL dapat direkayasa agar sesuai dengan strategi SEO Anda. Anda dapat memiliki domain.co.uk/services/extensions/woodford, menciptakan jalur yang jelas yang disukai mesin pencari.

Cacat struktural ini menempatkan Anda pada kerugian permanen dibandingkan pesaing dengan situs web yang dioptimalkan dengan benar. Ini adalah batas teknis yang tidak dapat Anda tembus dengan mudah, yang membawa kita ke masalah yang lebih besar yang sering dilewatkan oleh saran AI umum.

---

Kesenjangan AI: "Pajak Plugin" & Skema Rusak

Chatbot AI dan panduan SEO umum sering memberi tahu Anda untuk “cukup tambahkan skema LocalBusiness” ke situs Anda untuk meningkatkan peringkat. Meskipun sarannya benar, mereka gagal menyebutkan “Pajak Plugin” dan kerapuhan teknis dalam melakukan ini di Squarespace. Ini bukan pekerjaan salin-tempel yang sederhana; ini adalah risiko pemeliharaan yang konstan.

Hambatan Paket Premium Untuk menambahkan markup skema khusus (kode yang memberi tahu Google alamat, jam buka, dan area layanan Anda), Anda biasanya memerlukan akses ke fitur “Code Injection” Squarespace. Fitur ini terkunci di balik paket Bisnis atau Perdagangan mereka, yang berarti Anda harus membayar premi hanya untuk menerapkan standar SEO dasar.

Kerapuhan Injeksi Kode Bahkan dengan paket premium, menambahkan skema melalui “Code Block” atau injeksi header berisiko. Pembaruan templat sederhana atau perubahan kode dasar tema terkadang dapat bertentangan dengan injeksi khusus Anda.

Masalah AreaServed Untuk kontraktor Inggris, Anda ingin mendefinisikan properti areaServed Anda untuk menyertakan semua kota spesifik yang Anda cakup (misalnya, Woodford, Chigwell, Loughton).

Seperti yang disoroti oleh penelitian dari UCL, desain digital yang dapat dipercaya sangat penting. Ketika skema rusak atau berisi kesalahan, hal itu dapat menyebabkan Google kehilangan kepercayaan pada keakuratan informasi bisnis Anda.

Mengelola skrip JSON-LD yang kompleks untuk beberapa lokasi di dalam kotak teks kecil di pengaturan Squarespace rentan terhadap kesalahan sintaksis. Satu koma yang hilang dapat membatalkan seluruh blok kode, membuat data SEO lokal Anda tidak terlihat oleh Google.

Sebaliknya, situs statis asli menangani ini secara berbeda. Kami menanamkan skema langsung ke dalam HTML situs web. Ini bukan plugin atau injeksi yang bisa rusak; ini adalah bagian dari DNA situs. Bagi mereka yang tertarik dengan detail teknis mengelola kode kompleks ini, menghindari plugin sepenuhnya seringkali merupakan strategi yang paling kuat.

---

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Mengapa situs Squarespace saya tidak memeringkat di Google Maps?

Situs Squarespace Anda mungkin tidak memeringkat di Google Maps karena skema LocalBusiness yang rusak atau hilang. Kode ini memberi tahu Google tentang area layanan, alamat, dan jam operasional Anda yang tepat. Di Squarespace, menerapkan skema ini dengan benar bisa sulit dan mungkin memerlukan paket premium atau injeksi kode rapuh yang mudah rusak. Informasi NAP (Nama, Alamat, Telepon) yang tidak konsisten di seluruh web adalah penyebab umum lainnya.

Apakah Squarespace bagus untuk SEO lokal Inggris?

Squarespace bisa menjadi tantangan untuk SEO lokal yang kompetitif di Inggris. Meskipun mencakup fitur SEO dasar, platform ini memiliki keterbatasan teknis. Struktur URL-nya yang kaku menyulitkan pembuatan halaman yang dioptimalkan untuk beberapa area layanan (misalnya, nama kota), dan ketergantungannya pada gambar berkualitas tinggi sering kali menyebabkan kecepatan seluler yang lambat di jaringan Inggris, yang merugikan peringkat.

Bagaimana cara memperbaiki pergeseran tata letak seluler di Squarespace?

Untuk memperbaiki pergeseran tata letak seluler (CLS) di Squarespace, Anda harus memastikan ruang dicadangkan untuk gambar dan elemen lain sebelum dimuat. Ini bisa sulit dengan editor bloknya. Tentukan dimensi gambar secara manual jika memungkinkan dan hindari penggunaan animasi atau font khusus yang dimuat terlambat. Namun, masalah templat yang mendasar mungkin membuat perbaikan total menjadi tidak mungkin tanpa kode khusus.

Squarespace vs WordPress untuk perusahaan konstruksi

Bagi perusahaan konstruksi, WordPress menawarkan fleksibilitas lebih untuk SEO lokal daripada Squarespace tetapi disertai dengan pemeliharaan yang lebih tinggi. WordPress memungkinkan struktur URL khusus dan memiliki plugin SEO yang kuat. Namun, platform ini rentan terhadap masalah keamanan dan bisa lambat tanpa manajemen ahli. Situs statis dengan kode khusus seringkali menjadi alternatif yang lebih baik untuk kinerja dan keamanan.

Pembuat situs web terbaik untuk kontraktor Inggris

Pembuat situs web terbaik untuk kontraktor Inggris adalah yang memprioritaskan kecepatan seluler, kontrol SEO lokal, dan keamanan. Meskipun pembuat visual seperti Squarespace populer, masalah kinerja mereka dapat merugikan perolehan prospek. Karena alasan ini, banyak kontraktor beralih ke situs web statis terkelola, yang menawarkan kecepatan dan keandalan superior tanpa memerlukan pemeliharaan teknis.

Mengapa gambar Squarespace saya buram di seluler?

Gambar Squarespace Anda mungkin buram di seluler karena platform menyajikan versi file asli Anda yang sangat terkompresi atau berukuran salah. Ini adalah bagian dari pengoptimalan gambar otomatisnya. Untuk memperbaikinya, unggah gambar dengan lebar setidaknya 2500px dan pastikan resolusinya tinggi, tetapi waspadalah ini dapat berdampak negatif pada kecepatan pemuatan situs Anda.

Bagaimana cara menambahkan skema bisnis lokal ke Squarespace?

Anda dapat menambahkan skema bisnis lokal ke Squarespace menggunakan fitur Code Injection, yang tersedia di paket Bisnis dan yang lebih tinggi. Anda perlu membuat kode skema JSON-LD menggunakan alat online dan menempelkannya ke bagian “Header” di pengaturan situs Anda. Berhati-hatilah, karena penerapan yang salah atau pembaruan tema dapat merusak fungsionalitas ini.

Apakah Squarespace memiliki peta situs untuk SEO lokal?

Ya, Squarespace secara otomatis membuat peta situs di yourdomain.com/sitemap.xml. Namun, efektivitasnya untuk SEO lokal bisa terbatas. Anda tidak dapat mengedit peta situs secara manual untuk memprioritaskan halaman area layanan utama atau mengontrol bagaimana Google merayapi situs Anda, yang merupakan kerugian dibandingkan dengan platform yang lebih fleksibel atau situs dengan kode khusus.

---

Keterbatasan, Alternatif & Panduan Profesional

Meskipun kami telah menguraikan mengapa Squarespace merugikan SEO lokal bagi kontraktor, penting untuk mengakui bahwa platform ini adalah alat yang ampuh untuk portofolio visual dan situs brosur sederhana. Jika tujuan utama Anda adalah memiliki kartu nama digital daripada mesin penghasil prospek, Squarespace seringkali sudah cukup. Namun, keterbatasannya menjadi jelas ketika SEO lokal berkinerja tinggi adalah tujuan bisnis utama.

Pendekatan Alternatif Banyak kontraktor mempertimbangkan WordPress sebagai alternatif. Meskipun menawarkan lebih banyak fleksibilitas, platform ini memperkenalkan “Pajak Plugin”—ketergantungan berat pada perangkat lunak pihak ketiga yang memerlukan pembaruan terus-menerus.

Laporan Riset Ancaman Situs Web Sucuri 2023 menemukan bahwa persentase yang signifikan dari kompromi situs web disebabkan oleh kerentanan dalam plugin atau tema yang kedaluwarsa, risiko yang tidak ada dalam arsitektur situs statis.

Risiko keamanan inilah mengapa banyak orang beralih ke situs statis khusus. Pendekatan ini, yang menjadi spesialisasi Jamie Grand, menghilangkan database sepenuhnya, menawarkan kecepatan dan keamanan superior di mana semua elemen SEO dikendalikan dan dimiliki.

Sebuah laporan tentang Keterampilan Keamanan Siber di Pasar Tenaga Kerja Inggris 2024 memperkirakan bahwa 30% perusahaan siber Inggris menghadapi kesenjangan keterampilan teknis, menyoroti mengapa bisnis kecil berjuang dengan keamanan yang kompleks dan mengandalkan platform yang pada dasarnya aman.

Konsultasi Profesional Jika pendapatan Anda bergantung pada lalu lintas pencarian lokal, audit SEO teknis profesional sangat penting. Sebelum berkomitmen pada suatu platform, diskusikan Core Web Vitals, penerapan skema, dan struktur URL dengan calon pengembang mana pun. Audit gratis seringkali dapat mengungkapkan masalah tersembunyi ini dengan cepat.

---

Kesimpulan

Singkatnya, “Jebakan Visual” Squarespace sering kali menyebabkan Core Web Vitals (LCP/CLS) yang buruk, struktur URL yang membatasi, dan penerapan skema yang rapuh. Bagi kontraktor Inggris, situs cantik yang tidak memeringkat secara lokal adalah investasi yang gagal. Meskipun hasil individu dapat bervariasi, rintangan teknis ini umum terjadi bagi para profesional dengan portofolio yang banyak gambar. Kata kunci utama mengapa Squarespace merugikan seo lokal bagi kontraktor sering dicari oleh mereka yang sudah menyadari cacat mendasar ini menghambat mereka.

Inilah sebabnya Jamie Grand mengembangkan layanan situs statis terkelola “Zero Upfront”. Ini adalah penawar masalah “tanah sewaan” dari pembuat halaman. Kami menyediakan situs web berkinerja tinggi dengan kode khusus yang benar-benar Anda miliki. Ini dibangun untuk kecepatan, keamanan, dan dominasi SEO lokal sejak hari pertama.

Seperti dicatat dalam Studi Sektor AI Pemerintah Inggris 2024, pertumbuhan pesat sektor teknologi Inggris menggarisbawahi perlunya bisnis untuk mengadopsi teknologi web modern dan efisien agar tetap kompetitif.

Untuk melihat masalah teknis di situs Anda saat ini, pertimbangkan untuk mengklaim audit teknis gratis tanpa kewajiban hari ini.

---

Referensi

1. OECD Digital Economy Outlook 2024 (Volume 2). Organisation for Economic Co-operation and Development. https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
2. UK Government AI Sector Study 2024. Pemerintah Inggris. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
3. The mechanics of trust. University College London. https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
4. Cyber security skills in the UK labour market 2024. Pemerintah Inggris. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
5. Web Almanac 2024: Media. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
6. Cumulative Layout Shift (CLS). web.dev by Google. https://web.dev/articles/cls
7. 2023 Website Threat Research Report. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/