Mengapa Squarespace Merugikan SEO Lokal untuk Kontraktor: Jebakan Desain

Masalah Gambar Mentah: Pembunuh Core Web Vitals (LCP)

Kesalahan pertama yang dilakukan banyak kontraktor adalah mengunggah foto proyek langsung dari ponsel atau kamera mereka. Ini adalah alasan utama mengapa Squarespace merugikan SEO lokal untuk kontraktor yang mengandalkan portofolio visual. Meskipun gambar beresolusi tinggi ini terlihat bagus, mereka sering menjadi alasan utama situs Anda gagal dalam tes kecepatan Google, khususnya metrik “Largest Contentful Paint” atau LCP.

LCP mengukur berapa lama waktu yang dibutuhkan elemen terbesar di layar Anda (biasanya gambar utama Anda) untuk menjadi terlihat. Bagi seorang kontraktor, ini hampir selalu berupa foto ekstensi atau renovasi yang telah selesai. Saat Anda mengunggah JPEG 5MB langsung dari iPhone, Anda meminta browser seluler pengguna untuk mengunduh file besar sebelum dapat menampilkan sesuatu yang berarti. Ini seperti mencoba mengirim batu bata melalui lubang surat—akhirnya bisa masuk, tetapi membutuhkan usaha dan waktu yang signifikan.

Squarespace memang menerapkan beberapa kompresi otomatis, tetapi sering kali tidak cukup agresif untuk gambar-gambar berat dan detail yang umum dalam portofolio konstruksi. Lebih jauh lagi, pemuat gambar responsif platform terkadang dapat menyajikan gambar yang lebih besar dari yang diperlukan ke perangkat seluler.

Dalam analisis kinerja web tahun 2024, HTTP Archive menemukan bahwa gambar menyumbang sebagian besar dari total bobot rata-rata halaman seluler, menjadikan foto yang tidak dioptimalkan sebagai penyebab utama waktu muat yang lambat.

Ketika skor LCP Anda buruk (membutuhkan waktu lebih dari 2,5 detik), Google memandang situs Anda sebagai situs yang menawarkan pengalaman pengguna yang buruk. Ini sangat merugikan untuk SEO lokal, di mana pengalaman seluler adalah faktor peringkat utama. Jika calon klien di Essex menggunakan koneksi 4G dan portofolio Anda membutuhkan waktu 5 detik untuk dimuat, mereka kemungkinan besar akan kembali ke hasil pencarian, memberikan sinyal kepada Google bahwa situs Anda tidak relevan.

---

Pergeseran Tata Letak Seluler yang Tersembunyi (CLS)

Situs Anda mungkin terlihat sempurna di desktop Anda, tetapi di ponsel calon pelanggan yang menggunakan jaringan 4G khas Inggris, elemen-elemen kemungkinan besar melompat-lompat di layar saat dimuat. Ini disebut Cumulative Layout Shift (CLS), dan ini adalah Core Web Vital lain yang sangat dihukum oleh Google.

Bayangkan mencoba mengetuk tombol “Hubungi Sekarang”, tetapi tepat saat jari Anda turun, sebuah gambar besar dimuat di atasnya, mendorong tombol itu turun dua inci. Anda akhirnya mengetuk tautan yang salah atau tidak sama sekali. Inilah CLS. Itu terjadi ketika kode situs web tidak mencadangkan ruang khusus untuk gambar atau font sebelum diunduh sepenuhnya.

Menurut dokumentasi kinerja web oleh tim web.dev Google, penyebab umum CLS adalah ketika gambar atau iklan dimuat tanpa ruang yang dicadangkan, sehingga mendorong konten ke bawah halaman secara tak terduga.

Editor “Fluid Engine” seret-dan-lepas dari Squarespace sangat kuat untuk desain, tetapi secara tidak sengaja dapat menciptakan pergeseran ini pada perangkat seluler. Karena editor memungkinkan blok yang tumpang tindih dan tata letak yang kompleks, browser terkadang kesulitan menghitung di mana tepatnya semua harus berada sampai semua aset dimuat. Masalah “tersembunyi” ini kurang terlihat pada Wi-Fi kantor yang cepat tetapi menjadi jelas pada koneksi seluler di dunia nyata di area seperti London atau pedesaan Essex.

Skor CLS yang tinggi menandakan pengalaman pengguna yang tidak profesional dan membuat frustrasi. Hal ini, dikombinasikan dengan LCP yang lambat, menciptakan sinyal negatif yang kuat bagi Google. Namun, bahkan jika situs Anda cepat, cara Squarespace menyusun halaman Anda dapat menciptakan masalah SEO yang lebih dalam.

---

Kelemahan URL "Area Layanan"

Untuk mendominasi SEO lokal, seorang kontraktor di Woodford perlu mendapat peringkat untuk “kontraktor di Essex,” “kontraktor di Chigwell,” dan “kontraktor di Loughton.” Cara paling efektif untuk melakukan ini adalah dengan struktur URL yang bersih dan logis seperti domainanda.co.uk/kontraktor/essex. Sayangnya, ini adalah area lain mengapa Squarespace merugikan SEO lokal untuk kontraktor—platformnya membuat struktur logis ini hampir tidak mungkin dicapai tanpa kompromi.

Squarespace memiliki struktur URL yang kaku yang sering kali memaksa awalan ke dalam alamat halaman Anda. Alih-alih /kontraktor/woodford yang bersih, Anda mungkin dipaksa ke dalam struktur seperti /pages/kontraktor-woodford atau /service/kontraktor-woodford tergantung pada bagaimana Anda mengatur koleksi konten Anda.

Mengapa ini penting?

• Dilusi Kata Kunci: Google membaca URL sebagai sinyal tentang apa isi halaman tersebut. Kata-kata tambahan seperti “pages” atau “service” mengurangi relevansi kata kunci target Anda (misalnya, “kontraktor” dan “Woodford”).
• Masalah Hierarki: Struktur yang datar membuat Google lebih sulit memahami hubungan antara halaman layanan utama Anda dan halaman arahan lokal Anda.

Bandingkan ini dengan fleksibilitas situs statis yang dikodekan secara kustom, di mana struktur URL dapat direkayasa agar sesuai dengan strategi SEO Anda. Anda dapat memiliki domain.co.uk/layanan/ekstensi/woodford, menciptakan jalur yang jelas yang disukai mesin pencari.

Kelemahan struktural ini menempatkan Anda pada kerugian permanen terhadap pesaing dengan situs web yang dioptimalkan dengan benar. Ini adalah langit-langit teknis yang tidak dapat Anda tembus dengan mudah, yang membawa kita ke masalah yang lebih besar yang sering dilewatkan oleh saran AI generik.

---

Kesenjangan AI: "Pajak Plugin" & Schema yang Rusak

Chatbot AI dan panduan SEO generik sering kali akan memberi tahu Anda untuk “cukup tambahkan schema LocalBusiness” ke situs Anda untuk meningkatkan peringkat. Meskipun sarannya benar, mereka gagal menyebutkan “Pajak Plugin” dan kerapuhan teknis dalam melakukannya di Squarespace. Ini bukan pekerjaan salin-tempel yang sederhana; ini adalah risiko pemeliharaan yang konstan.

Penghalang Paket Premium Untuk menambahkan markup schema kustom (kode yang memberi tahu Google alamat, jam buka, dan area layanan Anda), Anda biasanya memerlukan akses ke fitur “Code Injection” Squarespace. Fitur ini terkunci di balik paket Business atau Commerce mereka, yang berarti Anda harus membayar premi hanya untuk menerapkan standar SEO dasar.

Kerapuhan Injeksi Kode Bahkan dengan paket premium, menambahkan schema melalui “Code Block” atau injeksi header berisiko. Pembaruan template sederhana atau perubahan pada kode dasar tema terkadang dapat bertentangan dengan injeksi kustom Anda.

Masalah AreaServed Untuk kontraktor di Inggris, Anda ingin mendefinisikan properti areaServed Anda untuk mencakup semua kota spesifik yang Anda layani (misalnya, Woodford, Chigwell, Loughton).

Sebagaimana disorot oleh penelitian dari UCL, desain digital yang dapat dipercaya sangat penting. Ketika schema rusak atau mengandung kesalahan, hal itu dapat menyebabkan Google kehilangan kepercayaan pada keakuratan informasi bisnis Anda.

Mengelola skrip JSON-LD yang kompleks untuk beberapa lokasi di dalam kotak teks kecil di pengaturan Squarespace rentan terhadap kesalahan sintaks. Satu koma yang hilang dapat membatalkan seluruh blok kode, membuat data SEO lokal Anda tidak terlihat oleh Google.

Sebaliknya, situs statis asli menanganinya secara berbeda. Kami memasukkan schema langsung ke dalam HTML situs web. Ini bukan plugin atau injeksi yang bisa rusak; itu adalah bagian dari DNA situs. Bagi mereka yang tertarik dengan detail teknis mengelola kode kompleks ini, menghindari plugin sama sekali sering kali merupakan strategi yang paling kuat.

---

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Mengapa situs Squarespace saya tidak mendapat peringkat di Google Maps?

Situs Squarespace Anda mungkin tidak mendapat peringkat di Google Maps karena schema LocalBusiness yang rusak atau hilang. Kode ini memberi tahu Google area layanan, alamat, dan jam buka Anda yang tepat. Di Squarespace, mengimplementasikan schema ini dengan benar bisa jadi sulit dan mungkin memerlukan paket premium atau injeksi kode yang rapuh dan mudah rusak. Informasi NAP (Nama, Alamat, Telepon) yang tidak konsisten di seluruh web adalah penyebab umum lainnya.

Apakah Squarespace bagus untuk SEO lokal di Inggris?

Squarespace bisa menjadi tantangan untuk SEO lokal yang kompetitif di Inggris. Meskipun mencakup fitur-fitur SEO dasar, platform ini memiliki keterbatasan teknis. Struktur URL-nya yang kaku menyulitkan pembuatan halaman yang dioptimalkan untuk beberapa area layanan (misalnya, nama kota), dan ketergantungannya pada gambar berkualitas tinggi sering kali menyebabkan kecepatan seluler yang lambat di jaringan Inggris, yang merugikan peringkat.

Bagaimana cara memperbaiki pergeseran tata letak seluler di Squarespace?

Untuk memperbaiki pergeseran tata letak seluler (CLS) di Squarespace, Anda harus memastikan ruang dicadangkan untuk gambar dan elemen lain sebelum dimuat. Hal ini bisa sulit dengan editor bloknya. Tentukan dimensi gambar secara manual jika memungkinkan dan hindari penggunaan animasi atau font kustom yang dimuat terlambat. Namun, masalah template yang mendasar mungkin membuat perbaikan total tidak mungkin dilakukan tanpa kode kustom.

Squarespace vs WordPress untuk perusahaan konstruksi

Untuk perusahaan konstruksi, WordPress menawarkan lebih banyak fleksibilitas untuk SEO lokal daripada Squarespace tetapi memerlukan pemeliharaan yang lebih tinggi. WordPress memungkinkan struktur URL kustom dan memiliki plugin SEO yang kuat. Namun, platform ini rentan terhadap masalah keamanan dan bisa lambat tanpa manajemen ahli. Situs statis yang dikodekan secara kustom sering kali menjadi alternatif yang lebih baik untuk kinerja dan keamanan.

Pembuat situs web terbaik untuk kontraktor Inggris

Pembuat situs web terbaik untuk kontraktor Inggris adalah yang memprioritaskan kecepatan seluler, kontrol SEO lokal, dan keamanan. Meskipun pembuat visual seperti Squarespace populer, masalah kinerjanya dapat merugikan perolehan prospek. Untuk alasan ini, banyak kontraktor beralih ke situs web statis terkelola, yang menawarkan kecepatan dan keandalan superior tanpa memerlukan pemeliharaan teknis.

Mengapa gambar Squarespace saya buram di seluler?

Gambar Squarespace Anda mungkin buram di seluler karena platform menyajikan versi file asli Anda yang sangat terkompresi atau berukuran salah. Ini adalah bagian dari optimisasi gambar otomatisnya. Untuk memperbaikinya, unggah gambar dengan lebar setidaknya 2500px dan pastikan resolusinya tinggi, tetapi sadari bahwa ini dapat berdampak negatif pada kecepatan muat situs Anda.

Bagaimana cara menambahkan schema bisnis lokal ke Squarespace?

Anda dapat menambahkan schema bisnis lokal ke Squarespace menggunakan fitur Code Injection, yang tersedia pada paket Business ke atas. Anda perlu membuat kode schema JSON-LD menggunakan alat online dan menempelkannya ke bagian “Header” di pengaturan situs Anda. Berhati-hatilah, karena implementasi yang salah atau pembaruan tema dapat merusak fungsionalitas ini.

Apakah Squarespace memiliki sitemap untuk SEO lokal?

Ya, Squarespace secara otomatis membuat sitemap di yourdomain.com/sitemap.xml. Namun, efektivitasnya untuk SEO lokal bisa terbatas. Anda tidak dapat mengedit sitemap secara manual untuk memprioritaskan halaman area layanan utama atau mengontrol bagaimana Google merayapi situs Anda, yang merupakan kerugian dibandingkan dengan platform yang lebih fleksibel atau situs yang dikodekan secara kustom.

---

Keterbatasan, Alternatif & Panduan Profesional

Meskipun kami telah menguraikan mengapa Squarespace merugikan SEO lokal untuk kontraktor, penting untuk mengakui bahwa platform ini adalah alat yang ampuh untuk portofolio visual dan situs brosur sederhana. Jika tujuan utama Anda adalah memiliki kartu nama digital daripada mesin penghasil prospek, Squarespace sering kali sudah cukup. Namun, keterbatasannya menjadi jelas ketika SEO lokal berkinerja tinggi menjadi tujuan bisnis utama.

Pendekatan Alternatif Banyak kontraktor mempertimbangkan WordPress sebagai alternatif. Meskipun menawarkan lebih banyak fleksibilitas, platform ini memperkenalkan “Pajak Plugin”—ketergantungan besar pada perangkat lunak pihak ketiga yang memerlukan pembaruan terus-menerus.

Laporan Penelitian Ancaman Situs Web Sucuri 2023 menemukan bahwa persentase signifikan dari kompromi situs web disebabkan oleh kerentanan pada plugin atau tema yang sudah usang, sebuah risiko yang tidak ada dalam arsitektur situs statis.

Risiko keamanan inilah yang membuat banyak orang beralih ke situs statis kustom. Pendekatan ini, yang menjadi spesialisasi Jamie Grand, menghilangkan database sepenuhnya, menawarkan kecepatan dan keamanan superior di mana semua elemen SEO dikendalikan dan dimiliki.

Sebuah laporan tentang Keterampilan Keamanan Siber di Pasar Tenaga Kerja Inggris 2024 memperkirakan bahwa 30% perusahaan siber di Inggris menghadapi kesenjangan keterampilan teknis, menyoroti mengapa usaha kecil kesulitan dengan keamanan yang kompleks dan mengandalkan platform yang aman secara inheren.

Konsultasi Profesional Jika pendapatan Anda bergantung pada lalu lintas pencarian lokal, audit SEO teknis profesional sangat penting. Sebelum berkomitmen pada sebuah platform, diskusikan Core Web Vitals, implementasi schema, dan struktur URL dengan calon pengembang mana pun. Audit gratis sering kali dapat mengungkap masalah tersembunyi ini dengan cepat.

---

Kesimpulan

Singkatnya, “Jebakan Visual” Squarespace sering kali menyebabkan Core Web Vitals (LCP/CLS) yang buruk, struktur URL yang membatasi, dan implementasi schema yang rapuh. Bagi kontraktor di Inggris, situs yang indah namun tidak mendapat peringkat secara lokal adalah investasi yang gagal. Meskipun hasil individu dapat bervariasi, rintangan teknis ini umum terjadi pada para profesional jasa dengan portofolio yang padat gambar. Kata kunci utama mengapa Squarespace merugikan seo lokal untuk kontraktor sering dicari oleh mereka yang telah menyadari bahwa kelemahan mendasar ini menghambat mereka.

Inilah sebabnya Jamie Grand mengembangkan layanan situs statis terkelola “Nol di Muka”. Ini adalah penangkal masalah “tanah sewaan” dari pembuat halaman. Kami menyediakan situs web berperforma tinggi yang dikodekan secara kustom yang benar-benar Anda miliki. Dibangun untuk kecepatan, keamanan, dan dominasi SEO lokal sejak hari pertama.

Sebagaimana dicatat dalam Studi Sektor AI Pemerintah Inggris 2024, pertumbuhan pesat sektor teknologi Inggris menggarisbawahi kebutuhan bisnis untuk mengadopsi teknologi web modern yang efisien agar tetap kompetitif.

Untuk melihat masalah teknis di situs Anda saat ini, pertimbangkan untuk mengklaim audit teknis gratis tanpa kewajiban hari ini.

---

Referensi

1. OECD Digital Economy Outlook 2024 (Volume 2). Organisation for Economic Co-operation and Development. https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
2. UK Government AI Sector Study 2024. UK Government. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
3. The mechanics of trust. University College London. https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
4. Cyber security skills in the UK labour market 2024. UK Government. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
5. Web Almanac 2024: Media. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
6. Cumulative Layout Shift (CLS). web.dev by Google. https://web.dev/articles/cls
7. 2023 Website Threat Research Report. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/