/* 🎯 简介 */
🎯 核心要点
了解 为什么 Squarespace 会损害建筑商的本地 SEO，首先要认识到其视觉优先的模板往往将美观置于技术性能之上。
- 高分辨率作品集图片 经常导致加载时间缓慢（LCP），无法通过 Google 的速度测试。
- 拖放式编辑器 可能会在英国移动网络上产生“布局偏移”（CLS），从而挫败用户。
- 僵化的结构 使得创建正确的服务区域页面（例如
/builder/woodford/）变得困难。继续阅读以诊断这些隐藏的缺陷，并了解自定义静态网站如何提供永久的解决方案。
您可能已经花了几个小时来完善您的 Squarespace 作品集。项目照片令人惊叹，设计干净整洁，布局在您的笔记本电脑上看起来非常专业。但有一个主要问题：电话没有响。
这就是“视觉陷阱”——一个漂亮的网站，但在 Google 上对本地客户来说实际上是隐形的。对于在 伍德福德（Woodford） 等竞争激烈的英国市场的建筑商来说，一个没有排名的漂亮网站是一种浪费的资产。虽然该平台非常适合摄影师或餐馆，但其技术架构往往与试图在特定邮政编码区域生成潜在客户的技工的具体需求背道而驰。
本指南揭示了 Squarespace 中破坏您本地 SEO 的 5 个隐藏技术缺陷，并向您展示如何彻底修复基础。我们将超越通用的建议，深入探讨影响英国技工的具体问题，从 4G 网络上的移动性能到在整个县的多个服务区域排名的挑战。您将了解为什么您的高分辨率图片正在伤害您，移动端布局为何失效，以及为什么您本质上是在“租赁”一种您无法完全控制的数字资产。
👤 作者： Jamie Grand 👤 审核： Jamie Grand，技术 Web 开发人员 & SEO 专家 🕒 最后更新： 2025年12月29日
ℹ️ 透明度声明： 本文基于性能数据和客户案例研究，探讨了 Squarespace 在本地 SEO 方面的技术局限性。部分链接可能会连接到我们的“零预付（Zero Upfront）”托管网站服务。所有信息均由 Jamie Grand 审核。我们的目标是为英国建筑商提供准确、可操作的信息。
目录
- 01. 原始图片问题：核心 Web 指标杀手 (LCP)
- 02. 隐藏的移动端布局偏移 (CLS)
- 03. “服务区域” URL 缺陷
- 04. AI 缺口：“插件税”与失效的 Schema
- 05. 常见问题解答
- 06. 局限性、替代方案与专业建议
- 07. 结论
- 08. 参考资料
原始图片问题：核心 Web 指标杀手 (LCP)
许多建筑商犯的第一个错误是直接从手机或相机上传项目照片。这是依赖视觉作品集的建筑商 为什么 Squarespace 会损害本地 SEO 的一个主要原因。虽然这些高分辨率图片看起来很棒，但它们往往是您的网站无法通过 Google 速度测试的主要原因，具体来说就是“最大内容绘制”或 LCP 指标。
LCP 衡量的是屏幕上最大元素（通常是您的首屏图片）变得可见所需的时间。对于建筑商来说，这几乎总是一张已完成的扩建或翻新工程的照片。当您直接从 iPhone 上传 5MB 的 JPEG 文件时，您是在要求用户的移动浏览器在显示任何有意义的内容之前下载一个巨大的文件。这就像试图把一块砖头塞进信箱——它最终会进去，但需要巨大的努力和时间。
Squarespace 确实应用了一些自动压缩，但对于建筑作品集中常见的厚重、细节丰富的图片来说，这种压缩往往不够激进。此外，该平台的响应式图片加载器有时会向移动设备提供比必要尺寸更大的图片。
在一份 2024 年网络性能分析中，HTTP Archive 发现图片占平均移动页面总重量的很大一部分，这使得 未优化的照片 成为加载时间缓慢的主要原因。
当您的 LCP 得分较差（超过 2.5 秒）时，Google 会认为您的网站提供了糟糕的用户体验。这对本地 SEO 特别有害，因为移动体验是一个顶级的排名因素。如果位于埃塞克斯（Essex）的潜在客户使用 4G 连接，而您的作品集需要 5 秒才能加载，他们很可能会跳回搜索结果，这向 Google 发出信号，表明您的网站不相关。
隐藏的移动端布局偏移 (CLS)
您的网站在桌面上可能看起来很完美，但在使用典型英国 4G 网络的潜在客户的手机上，元素很可能在加载时在屏幕上跳动。这被称为累积布局偏移（CLS），这是 Google 严厉惩罚的另一个核心 Web 指标。
想象一下，试图点击“立即呼叫”按钮，但就在您的手指落下时，一张大图片在它上方加载，将按钮向下推了两英寸。结果您点击了错误的链接或什么也没点到。这就是 CLS。当网站的代码没有在图片或字体完全下载之前为其预留特定空间时，就会发生这种情况。
根据 Google web.dev 团队 的网络性能文档，CLS 的一个常见原因是图片或广告在没有预留空间的情况下加载，从而意外地将内容推到页面下方。
Squarespace 的拖放式“流体引擎（Fluid Engine）”编辑器在设计方面功能强大，但它可能会无意中在移动设备上造成这些偏移。由于编辑器允许重叠的区块和复杂的布局，浏览器有时很难计算出所有资产加载完成后每样东西应该确切位于何处。这种“隐藏”的问题在快速的办公室 Wi-Fi 上不太明显，但在伦敦或埃塞克斯乡村地区的现实移动连接上就会变得显而易见。
高 CLS 得分标志着不专业和令人沮丧的用户体验。这与缓慢的 LCP 相结合，向 Google 发出了强烈的负面信号。然而，即使您的网站速度很快，Squarespace 构建页面的方式也可能产生更深层的 SEO 问题。
“服务区域” URL 缺陷
要在本地 SEO 中占据主导地位，伍德福德的建筑商需要针对“埃塞克斯建筑商（builder in Essex）”、“奇格韦尔建筑商（builder in Chigwell）”和“劳顿建筑商（builder in Loughton）”进行排名。最有效的方法是使用清晰、逻辑性强的 URL 结构，如 yourdomain.co.uk/builders/essex。不幸的是，这也是 为什么 Squarespace 会损害建筑商的本地 SEO 的另一个领域——如果不妥协，其平台几乎无法实现这种逻辑结构。
Squarespace 具有僵化的 URL 结构，通常会强制在您的页面地址中添加前缀。您可能被迫使用像 /pages/builders-woodford 或 /service/builders-woodford 这样的结构，而不是干净的 /builders/woodford，这取决于您如何组织内容集合。
这为什么重要？
- 关键词稀释： Google 将 URL 读取为页面内容的信号。像“pages”或“service”这样的额外词汇稀释了目标关键词（例如“builder”和“Woodford”）的相关性。
- 层级问题： 扁平的结构使得 Google 更难理解您的主要服务页面与本地着陆页之间的关系。
与之相比，自定义编码的静态网站具有灵活性，其 URL 结构可以设计为完美匹配您的 SEO 策略。您可以拥有 domain.co.uk/services/extensions/woodford，创建一条搜索引擎喜爱的清晰路径。
这种结构性缺陷使您在与拥有正确优化网站的竞争对手对抗时处于永久劣势。这是一个您无法轻易突破的技术天花板，这引出了一个通用 AI 建议经常忽略的更大问题。
AI 缺口：“插件税”与失效的 Schema
AI 聊天机器人和通用的 SEO 指南通常会告诉您“只需添加 LocalBusiness Schema”到您的网站即可提高排名。虽然建议是正确的，但他们没有提到“插件税”以及在 Squarespace 上执行此操作的技术脆弱性。这不仅仅是一个简单的复制粘贴工作；这是一个持续的维护风险。
高级计划门槛 要添加自定义 Schema 标记（告诉 Google 您的地址、营业时间和服务区域的代码），您通常需要访问 Squarespace 的“代码注入（Code Injection）”功能。此功能被锁定在他们的商业版或商务版计划之后，这意味着您必须支付额外费用才能实施基本的 SEO 标准。
代码注入的脆弱性 即使有了高级计划，通过“代码块”或页眉注入添加 Schema 也是有风险的。简单的模板更新或主题底层代码的更改有时会与您的自定义注入发生冲突。
AreaServed 问题
对于英国建筑商，您希望定义您的 areaServed 属性以包括您覆盖的所有特定城镇（例如 Woodford, Chigwell, Loughton）。
正如 UCL 的研究强调的那样，值得信赖的数字设计至关重要。当 Schema 损坏或包含错误时，可能会导致 Google 失去对您企业信息准确性的信任。
在 Squarespace 设置中的一个小文本框内管理针对多个地点的复杂 JSON-LD 脚本很容易出现语法错误。一个缺失的逗号可能会使整个代码块无效，导致您的本地 SEO 数据对 Google 不可见。
相比之下，原生静态网站处理此问题的方式不同。我们将 Schema 直接嵌入到网站的 HTML 中。它不是一个可能损坏的插件或注入；它是网站 DNA 的一部分。对于那些对 管理此复杂代码 的技术细节感兴趣的人来说，完全避免使用插件通常是最稳健的策略。
常见问题解答
为什么我的 Squarespace 网站没有在 Google 地图上排名？
您的 Squarespace 网站可能因为 LocalBusiness Schema 损坏或缺失而未能在 Google 地图上排名。 此代码告诉 Google 您的精确服务区域、地址和营业时间。在 Squarespace 上，正确实施此 Schema 可能很困难，并且可能需要高级计划或容易损坏的脆弱代码注入。网络上不一致的 NAP（名称、地址、电话）信息也是常见原因。
Squarespace 适合英国的本地 SEO 吗？
Squarespace 对于竞争激烈的英国本地 SEO 来说可能具有挑战性。 虽然它涵盖了基本的 SEO 功能，但存在技术局限性。其僵化的 URL 结构使得为多个服务区域（例如城镇名称）创建优化页面变得困难，而且其对高质量图片的依赖通常导致在英国网络上的移动端加载速度变慢，从而损害排名。
如何修复 Squarespace 上的移动端布局偏移？
要修复 Squarespace 上的移动端布局偏移（CLS），您必须确保在图片和其他元素加载之前为其预留空间。 这在其区块编辑器中可能很难做到。尽可能手动指定图片尺寸，并避免使用加载较晚的动画或自定义字体。然而，如果没有自定义代码，根本性的模板问题可能使完全修复变得不可能。
建筑公司选择 Squarespace 还是 WordPress？
对于建筑公司而言，WordPress 在本地 SEO 方面比 Squarespace 提供更多的灵活性，但维护成本更高。 WordPress 允许自定义 URL 结构并拥有强大的 SEO 插件。但是，如果没有专家的管理，它容易出现安全问题且速度可能较慢。自定义编码的静态网站通常是性能和安全性的更好替代方案。
最适合英国建筑商的网站构建器是什么？
最适合英国建筑商的网站构建器是那些优先考虑移动端速度、本地 SEO 控制权和安全性的构建器。 虽然像 Squarespace 这样的可视化构建器很受欢迎，但它们的性能问题可能会损害潜在客户的生成。因此，许多建筑商正在转向托管静态网站，这种网站提供卓越的速度和可靠性，且无需技术维护。
为什么我的 Squarespace 图片在手机上很模糊？
您的 Squarespace 图片在手机上模糊可能是因为平台正在提供原始文件的过度压缩或尺寸不正确的版本。 这是其自动图片优化的一部分。要解决此问题，请上传至少 2500px 宽的图片并确保它们是高分辨率的，但请注意这可能会对您网站的加载速度产生负面影响。
如何向 Squarespace 添加本地企业 Schema？
您可以使用代码注入（Code Injection）功能向 Squarespace 添加本地企业 Schema，该功能在商业版及更高版本计划中可用。 您需要使用在线工具生成 JSON-LD Schema 代码，并将其粘贴到网站设置的“Header”部分。请务必小心，因为实施不当或主题更新可能会破坏此功能。
Squarespace 有用于本地 SEO 的站点地图吗？
是的，Squarespace 会自动在 yourdomain.com/sitemap.xml 生成站点地图。 然而，其对本地 SEO 的有效性可能有限。您无法手动编辑站点地图以优先考虑关键服务区域页面或控制 Google 如何抓取您的网站，与更灵活的平台或自定义编码的网站相比，这是一个劣势。
局限性、替代方案与专业建议
虽然我们已经概述了 为什么 Squarespace 会损害建筑商的本地 SEO，但重要的是要承认该平台是用于视觉作品集和简单宣传册网站的强大工具。如果您的主要目标是拥有数字名片而不是潜在客户生成机器，Squarespace 通常就足够了。然而，当高性能本地 SEO 成为主要业务目标时，其局限性就会变得明显。
替代方法 许多建筑商考虑将 WordPress 作为替代方案。虽然它提供了更大的灵活性，但它引入了“插件税”——严重依赖需要不断更新的第三方软件。
Sucuri 2023 网站威胁研究报告发现，很大一部分网站入侵是由于过时的插件或主题中的漏洞造成的，这种风险在 静态网站架构 中并不存在。
这种安全风险就是许多人转向自定义静态网站的原因。这种由 Jamie Grand 专长的方法完全消除了数据库，提供了卓越的速度和安全性，所有的 SEO 元素都受控且自有。
一份关于 2024 年英国劳动力市场网络安全技能 的报告估计，30% 的英国网络公司面临技术技能缺口，突显了为什么小型企业在复杂的安全问题上挣扎，并依赖本质上安全的平台。
专业咨询 如果您的收入依赖于本地搜索流量，那么专业的每一个技术 SEO 审计都是至关重要的。在承诺使用某个平台之前，请与任何潜在的开发人员讨论核心 Web 指标（Core Web Vitals）、Schema 实施和 URL 结构。免费审计通常可以快速揭示这些隐藏的问题。
结论
总而言之，Squarespace 的“视觉陷阱”通常导致较差的核心 Web 指标（LCP/CLS）、限制性的 URL 结构以及脆弱的 Schema 实施。对于英国建筑商而言，一个没有本地排名的漂亮网站是一项失败的投资。虽然个人结果可能有所不同，但这些技术障碍对于拥有大量图片作品集的技工来说是很常见的。主要关键词 为什么 Squarespace 会损害建筑商的本地 SEO 通常是那些已经意识到这些基本缺陷阻碍了他们发展的人搜索的。
这就是为什么 Jamie Grand 开发了 “零预付”托管静态网站服务。它是页面构建器“租赁土地”问题的解毒剂。我们提供一个您真正拥有的自定义编码、高性能网站。它是为了从第一天起就实现速度、安全性和本地 SEO 主导地位而构建的。
正如 英国政府 2024 年 AI 行业研究 所指出的那样，英国科技行业的快速增长强调了企业需要采用现代、高效的网络技术来保持竞争力。
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参考资料
- OECD 数字经济展望 2024（第 2 卷）. 经济合作与发展组织 (OECD). https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
- 英国政府 AI 行业研究 2024. 英国政府. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
- 信任的机制 (The mechanics of trust). 伦敦大学学院 (UCL). https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
- 2024 年英国劳动力市场网络安全技能. 英国政府. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
- 2024 年网络年鉴：媒体. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
- 累积布局偏移 (CLS). Google web.dev. https://web.dev/articles/cls
- 2023 年网站威胁研究报告. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/
// Written by: Jamie Grand
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