/* 🎯 简介 */

🎯 核心要点

要理解为什么 Squarespace 对建筑商的本地 SEO 有害，首先要认识到其视觉优先的模板往往将美学置于技术性能之上。

  • 高分辨率的作品集图片经常导致加载时间过长 (LCP)，无法通过谷歌的速度测试。
  • 拖放式编辑器可能在英国的移动网络上造成“布局偏移” (CLS)，令用户感到沮丧。
  • 僵化的结构使得创建适当的服务区域页面（例如 /builder/woodford/）变得困难。

继续阅读以诊断这些隐藏的缺陷，并了解定制静态网站如何提供永久的解决方案。

您可能已经花了数小时来完善您的 Squarespace 作品集。项目照片令人惊叹，设计简洁，在您的笔记本电脑上看起来也很专业。但有一个主要问题：电话并没有响起。

这就是“视觉陷阱”——一个漂亮的网站，但在谷歌上对本地客户来说几乎是隐形的。对于像 伍德福德 (Woodford) 这样的竞争激烈的英国市场的建筑商来说，一个没有排名的漂亮网站是一种浪费的资产。虽然该平台对于摄影师或餐厅来说非常出色，但其技术架构往往与那些试图在特定邮政编码区域获取潜在客户的技工的具体需求相悖。

本指南揭示了 Squarespace 中 undermining 您本地 SEO 的 5 个隐藏技术缺陷，并向您展示如何彻底修复基础。我们将超越泛泛的建议，深入探讨影响英国技工的具体问题，从 4G 网络上的移动性能到在整个郡内多个服务区域排名的挑战。您将了解为什么您的高分辨率图片正在伤害您，移动布局为何失败，以及为什么您实际上只是在“租用”一个您无法完全控制的数字资产。

👤 作者： Jamie Grand 审核人： Jamie Grand，技术 Web 开发人员与 SEO 专家 最后更新： 2025年12月29日

ℹ️ 透明度声明： 本文根据性能数据和客户案例研究，探讨了 Squarespace 在本地 SEO 方面的技术局限性。部分链接可能连接到我们的“零预付”托管网站服务。所有信息均由 Jamie Grand 审核。我们的目标是为英国建筑商提供准确、可操作的信息。

目录

原始图片问题：核心网页指标杀手 (LCP)

许多建筑商犯的第一个错误是直接从手机或相机上传项目照片。这是为什么 Squarespace 对依赖视觉作品集的建筑商的本地 SEO 有害的一个主要原因。虽然这些高分辨率图片看起来很棒，但它们往往是您的网站未能通过谷歌速度测试，特别是“最大内容绘制”（Largest Contentful Paint，简称 LCP）指标的主要原因。

LCP 衡量屏幕上最大元素（通常是您的主图）变得可见所需的时间。对于建筑商来说，这几乎总是一张已完工的扩建或翻新工程的照片。当您直接从 iPhone 上传一张 5MB 的 JPEG 图片时，您是在要求用户的移动浏览器在显示任何有意义的内容之前下载一个巨大的文件。这就像试图把一块砖头塞进信箱口——最终能进去，但需要巨大的努力和时间。

Squarespace 确实会进行一些自动压缩，但对于建筑作品集中常见的沉重、细节丰富的图片来说，其压缩力度通常不够。此外，该平台的响应式图片加载器有时会向移动设备提供比实际需要更大的图片。

在一份 2024 年网络性能分析 中，HTTP Archive 发现图片占了普通移动页面总大小的很大一部分，使得未经优化的照片成为加载时间缓慢的主要原因。

当您的 LCP 分数很差（超过 2.5 秒）时，谷歌会认为您的网站用户体验不佳。这对于本地 SEO 尤其有害，因为移动体验是首要的排名因素。如果一个在埃塞克斯 (Essex) 的潜在客户使用 4G 连接，而您的作品集需要 5 秒才能加载，他们很可能会返回搜索结果，这向谷歌发出了一个信号：您的网站不相关。

隐藏的移动端布局偏移 (CLS)

您的网站在桌面上可能看起来完美无瑕，但在潜在客户使用典型的英国 4G 网络在手机上浏览时，元素很可能在加载时在屏幕上跳来跳去。这被称为累积布局偏移（Cumulative Layout Shift，简称 CLS），是谷歌会严厉惩罚的另一个核心网页指标。

想象一下，您试图点击一个“立即致电”按钮，但就在您的手指落下的瞬间，它上方加载了一张大图，将按钮向下推了两英寸。结果您点错了链接，或者什么也没点到。这就是 CLS。当网站代码没有在图片或字体完全下载前为其预留特定空间时，就会发生这种情况。

根据 谷歌的 web.dev 团队 的网络性能文档，CLS 的一个常见原因是图片或广告加载时没有预留空间，导致内容意外地被向下推。

Squarespace 的拖放式“流体引擎”(Fluid Engine) 编辑器在设计上很强大，但它可能在移动设备上无意中造成这些偏移。因为该编辑器允许重叠的块和复杂的布局，浏览器有时难以在所有资源加载完毕前准确计算出每个元素应在的位置。这个“隐藏”的问题在高速的办公室 Wi-Fi 上不那么明显，但在伦敦或埃塞克斯乡村等地的真实移动网络连接下就变得显而易见。

高的 CLS 分数标志着不专业和令人沮丧的用户体验。这与缓慢的 LCP 相结合，向谷歌传递了一个强烈的负面信号。然而，即使您的网站速度很快，Squarespace 构建页面的方式也可能造成一个更深层次的 SEO 问题。

“服务区域” URL 缺陷

要在本地 SEO 中占据主导地位，一个在伍德福德的建筑商需要为“埃塞克斯的建筑商”、“奇格韦尔 (Chigwell) 的建筑商”和“劳顿 (Loughton) 的建筑商”等关键词排名。最有效的方法是使用一个清晰、逻辑化的 URL 结构，如 yourdomain.co.uk/builders/essex。不幸的是，这正是为什么 Squarespace 对建筑商的本地 SEO 有害的另一个方面——它的平台几乎不可能在不妥协的情况下实现这种逻辑结构。

Squarespace 有一个僵化的 URL 结构，常常会在您的页面地址中强制加入前缀。您可能无法得到一个干净的 /builders/woodford，而是被迫使用类似 /pages/builders-woodford 或 /service/builders-woodford 这样的结构，具体取决于您如何组织内容集合。

这为什么重要？

与之形成对比的是定制编码静态网站的灵活性，其 URL 结构可以被设计得与您的 SEO 策略完美匹配。您可以拥有 domain.co.uk/services/extensions/woodford 这样的结构，创建一条搜索引擎喜爱的清晰路径。

这种结构性缺陷使您在与拥有正确优化网站的竞争对手的较量中处于永久劣势。这是一个您难以轻易突破的技术天花板，这也引出了一个常常被通用 AI 建议所忽略的更大问题。

AI 差距：“插件税”与损坏的 Schema

AI 聊天机器人和通用的 SEO 指南通常会告诉您“只需向您的网站添加 LocalBusiness schema”即可提高排名。虽然这个建议是正确的，但它们没有提到在 Squarespace 上这样做的“插件税”和技术脆弱性。这并非简单的复制粘贴工作；这是一个持续的维护风险。

高级计划的壁垒 要添加自定义 schema 标记（即告诉谷歌您的地址、营业时间和服务区域的代码），您通常需要访问 Squarespace 的“代码注入”功能。此功能被锁定在他们的商业或商务计划之后，这意味着您必须支付额外费用才能实现基本的 SEO 标准。

代码注入的脆弱性 即使拥有高级计划，通过“代码块”或页眉注入添加 schema 也是有风险的。一个简单的模板更新或主题底层代码的改变有时会与您的自定义注入产生冲突。

AreaServed 问题 对于一个英国建筑商来说，您希望定义您的 areaServed 属性，以包含您覆盖的所有特定城镇（例如，Woodford, Chigwell, Loughton）。

正如 UCL 的研究 所强调的，值得信赖的数字设计至关重要。当 schema 损坏或包含错误时，可能会导致谷歌对您业务信息的准确性失去信任。

在 Squarespace 设置的一个小文本框中管理一个复杂的多地点 JSON-LD 脚本很容易出现语法错误。一个缺失的逗号就可能使整个代码块失效，让您的本地 SEO 数据对谷歌不可见。

相比之下，原生静态网站处理这个问题的方式不同。我们将 schema 直接嵌入到网站的 HTML 中。它不是一个可能损坏的插件或注入；它是网站 DNA 的一部分。对于那些对管理这种复杂代码的技术细节感兴趣的人来说，完全避免使用插件通常是最稳健的策略。

常见问题解答

为什么我的 Squarespace 网站在谷歌地图上没有排名？

您的 Squarespace 网站可能因为 LocalBusiness schema 损坏或缺失而未在谷歌地图上排名。 此代码会告诉谷歌您的确切服务区域、地址和营业时间。在 Squarespace 上，正确实施此 schema 可能很困难，可能需要高级计划或容易损坏的脆弱代码注入。此外，全网的 NAP（名称、地址、电话）信息不一致也是一个常见原因。

Squarespace 对英国本地 SEO 好吗？

对于竞争激烈的英国本地 SEO 而言，Squarespace 可能具有挑战性。 虽然它涵盖了基本的 SEO 功能，但存在技术限制。其僵化的 URL 结构使得为多个服务区域（例如，城镇名称）创建优化页面变得困难，而且它对高质量图片的依赖常常导致在英国网络上的移动速度缓慢，从而损害排名。

如何修复 Squarespace 上的移动端布局偏移？

要修复 Squarespace 上的移动端布局偏移（CLS），您必须确保在图片和其他元素加载前为其预留空间。 使用其块编辑器可能很难做到这一点。尽可能手动指定图片尺寸，并避免使用加载较晚的动画或自定义字体。然而，根本性的模板问题可能导致在没有自定义代码的情况下无法完全修复。

建筑公司选择 Squarespace 还是 WordPress？

对于建筑公司而言，WordPress 在本地 SEO 方面比 Squarespace 提供了更大的灵活性，但维护成本更高。 WordPress 允许自定义 URL 结构，并拥有强大的 SEO 插件。然而，它容易出现安全问题，并且在没有专家管理的情况下可能会很慢。对于性能和安全性而言，自定义编码的静态网站通常是更好的替代方案。

英国建筑商的最佳网站构建器是什么？

英国建筑商的最佳网站构建器是优先考虑移动速度、本地 SEO 控制和安全性的平台。 虽然像 Squarespace 这样的可视化构建器很受欢迎，但其性能问题可能会损害潜在客户的开发。因此，许多建筑商正在转向托管式静态网站，这些网站提供卓越的速度和可靠性，且无需技术维护。

为什么我的 Squarespace 图片在移动设备上很模糊？

您的 Squarespace 图片在移动设备上可能很模糊，因为平台正在提供原始文件经过严重压缩或尺寸不正确的版本。 这是其自动图像优化的一部分。要解决此问题，请上传宽度至少为 2500px 的高分辨率图片，但请注意这可能会对您网站的加载速度产生负面影响。

如何向 Squarespace 添加本地商家 schema？

您可以使用代码注入（Code Injection）功能向 Squarespace 添加本地商家 schema，该功能在商业（Business）及更高版本的计划中可用。 您需要使用在线工具生成 JSON-LD schema 代码，并将其粘贴到网站设置的“页眉”（Header）部分。请务必谨慎，因为不正确的实施或主题更新可能会破坏此功能。

Squarespace 是否为本地 SEO 提供站点地图？

是的，Squarespace 会在 yourdomain.com/sitemap.xml 自动生成一个站点地图。 然而，其对本地 SEO 的有效性可能有限。您无法手动编辑站点地图以优先处理关键服务区域页面，也无法控制谷歌如何抓取您的网站，这与更灵活的平台或自定义编码的网站相比是一个劣势。

局限性、替代方案与专业指导

虽然我们已经概述了为什么 Squarespace 对建筑商的本地 SEO 有害，但必须承认，该平台对于视觉作品集和简单的宣传册式网站来说是一个强大的工具。如果您的主要目标是拥有一张数字名片而不是一个获客机器，Squarespace 通常是足够的。然而，当高性能的本地 SEO 成为主要业务目标时，其局限性就显而易见了。

替代方案 许多建筑商考虑使用 WordPress 作为替代方案。虽然它提供了更大的灵活性，但也引入了“插件税”——严重依赖需要不断更新的第三方软件。

Sucuri 2023 年网站威胁研究报告发现，相当大比例的网站入侵是由于过时的插件或主题中的漏洞造成的，这种风险在静态网站架构中是不存在的。

这种安全风险是许多人转向定制静态网站的原因。Jamie Grand 专注于这种方法，它完全消除了数据库，提供了卓越的速度和安全性，所有 SEO 元素都受到控制并归您所有。

一份关于2024 年英国劳动力市场网络安全技能的报告估计，30% 的英国网络公司面临技术技能差距，这凸显了为什么小企业在复杂的安全问题上挣扎，并依赖于天生安全的平台。

专业咨询 如果您的收入依赖于本地搜索流量，那么专业的 SEO 技术审计至关重要。在决定使用某个平台之前，与任何潜在的开发人员讨论核心网页指标、schema 实施和 URL 结构。一次免费的审计通常可以迅速揭示这些隐藏问题。

结论

总而言之，Squarespace 的“视觉陷阱”通常会导致糟糕的核心网页指标 (LCP/CLS)、受限的 URL 结构和脆弱的 schema 实现。对于英国建筑商来说，一个漂亮的但本地排名不佳的网站是一项失败的投资。虽然个别结果可能有所不同，但这些技术障碍对于拥有大量图片作品集的技工来说是普遍存在的。主要关键词为什么 Squarespace 对建筑商的本地 SEO 有害通常是由那些已经意识到这些基础性缺陷正在阻碍他们发展的人搜索的。

这就是为什么 Jamie Grand 开发了“零预付”托管式静态网站服务。它是对页面构建器“租用土地”问题的解药。我们提供一个您真正拥有的、定制编码的高性能网站。它从第一天起就为速度、安全和本地 SEO 的主导地位而生。

正如2024 年英国政府 AI 行业研究所指出的，英国科技行业的快速增长凸显了企业采用现代化、高效的网络技术以保持竞争力的必要性。

要查看您当前网站上的技术问题，请考虑立即申请免费、无义务的技术审计。

参考文献

  1. OECD Digital Economy Outlook 2024 (Volume 2). Organisation for Economic Co-operation and Development. https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
  2. UK Government AI Sector Study 2024. UK Government. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
  3. The mechanics of trust. University College London. https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
  4. Cyber security skills in the UK labour market 2024. UK Government. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
  5. Web Almanac 2024: Media. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
  6. Cumulative Layout Shift (CLS). web.dev by Google. https://web.dev/articles/cls
  7. 2023 Website Threat Research Report. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/