لماذا يضر Squarespace بـ SEO المحلي للبنائين: فخ التصميم

مشكلة الصور الخام: قاتل مؤشرات أداء الويب الأساسية (LCP)

الخطأ الأول الذي يرتكبه العديد من البنائين هو رفع صور المشروع مباشرة من هواتفهم أو كاميراتهم. هذا سبب رئيسي لماذا يضر Squarespace بـ SEO المحلي للبنائين الذين يعتمدون على المحافظ البصرية. في حين أن هذه الصور عالية الدقة تبدو رائعة، إلا أنها غالباً ما تكون السبب الرئيسي لفشل موقعك في اختبارات سرعة Google، وتحديداً مقياس “أكبر محتوى مرئي” أو LCP.

يقيس LCP المدة التي يستغرقها أكبر عنصر على شاشتك (عادةً صورة البطل أو الصورة الرئيسية) ليصبح مرئياً. بالنسبة للبنّاء، هذه دائماً تقريباً صورة لملحق مكتمل أو تجديد. عندما تقوم برفع ملف JPEG بحجم 5 ميجابايت مباشرة من iPhone، فإنك تطلب من متصفح الهاتف المحمول للمستخدم تنزيل ملف ضخم قبل أن يتمكن من عرض أي شيء ذي معنى. الأمر أشبه بمحاولة تمرير طوبة عبر فتحة الرسائل بالباب - ستمر في النهاية، لكنها تتطلب جهداً ووقتاً كبيراً.

يقوم Squarespace بتطبيق بعض الضغط التلقائي، لكنه غالباً لا يكون قوياً بما يكفي للصور الثقيلة والمفصلة الشائعة في محافظ البناء. علاوة على ذلك، يمكن لمحمل الصور المتجاوب في المنصة أحياناً تقديم صور أكبر من اللازم للأجهزة المحمولة.

في تحليل لعام 2024 لأداء الويب، وجد HTTP Archive أن الصور تمثل جزءاً كبيراً من الوزن الإجمالي لصفحة الهاتف المحمول المتوسطة، مما يجعل الصور غير المحسنة سبباً رئيسياً لبطء أوقات التحميل.

عندما تكون درجة LCP سيئة (تستغرق أكثر من 2.5 ثانية)، يرى Google أن موقعك يقدم تجربة مستخدم سيئة. هذا ضار بشكل خاص بـ SEO المحلي، حيث تعد تجربة الهاتف المحمول عامل ترتيب رئيسي. إذا كان عميل محتمل في إسيكس (Essex) يستخدم اتصال 4G واستغرق تحميل محفظتك 5 ثوانٍ، فمن المحتمل أن يرتد عائداً إلى نتائج البحث، مما يشير لـ Google بأن موقعك ليس ذي صلة.

---

انزياح التخطيط المخفي على الهاتف (CLS)

قد يبدو موقعك مثالياً على سطح المكتب، ولكن على هاتف عميل محتمل يستخدم شبكة 4G نموذجية في المملكة المتحدة، من المحتمل أن تقفز العناصر حول الشاشة أثناء تحميلها. يسمى هذا انزياح التخطيط التراكمي (CLS)، وهو مقياس أساسي آخر من مؤشرات الويب (Core Web Vitals) يعاقب عليه Google بشدة.

تخيل محاولة النقر على زر “اتصل الآن”، ولكن بمجرد نزول إصبعك، يتم تحميل صورة كبيرة فوقه، مما يدفع الزر للأسفل بمقدار بوصتين. ينتهي بك الأمر بالنقر على الرابط الخطأ أو لا شيء على الإطلاق. هذا هو CLS. يحدث ذلك عندما لا تحجز شيفرة موقع الويب مساحة محددة للصور أو الخطوط قبل تنزيلها بالكامل.

وفقاً لوثائق أداء الويب من قبل فريق web.dev في Google، فإن السبب الشائع لـ CLS هو تحميل الصور أو الإعلانات دون مساحة محجوزة، مما يدفع المحتوى إلى أسفل الصفحة بشكل غير متوقع.

محرر “Fluid Engine” بالسحب والإفلات في Squarespace قوي للتصميم، لكنه قد يخلق هذه الانزياحات عن غير قصد على الأجهزة المحمولة. نظراً لأن المحرر يسمح بكتل متداخلة وتخطيطات معقدة، يكافح المتصفح أحياناً لحساب مكان كل شيء بالضبط حتى يتم تحميل جميع الأصول. هذه المشكلة “المخفية” أقل وضوحاً على شبكة Wi-Fi السريعة في المكتب ولكنها تصبح واضحة على اتصالات الهاتف المحمول في العالم الحقيقي في مناطق مثل لندن أو ريف إسيكس.

تشير درجة CLS المرتفعة إلى تجربة مستخدم غير احترافية ومحبطة. هذا، جنباً إلى جنب مع LCP البطيء، يخلق إشارة سلبية قوية لـ Google. ومع ذلك، حتى لو كان موقعك سريعاً، فإن الطريقة التي يهيكل بها Squarespace صفحاتك يمكن أن تخلق مشكلة SEO أعمق.

---

عيب روابط URL لـ "منطقة الخدمة"

للسيطرة على SEO المحلي، يحتاج البناء في وودفورد إلى الترتيب لـ “بناء في إسيكس”، “بناء في تشيغويل”، و “بناء في لوتون”. الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي بنية URL نظيفة ومنطقية مثل yourdomain.co.uk/builders/essex. لسوء الحظ، هذه منطقة أخرى لماذا يضر Squarespace بـ SEO المحلي للبنائين - منصته تجعل تحقيق هذا الهيكل المنطقي أمراً شبه مستحيل دون تنازلات.

يحتوي Squarespace على هيكل URL صارم يفرض غالباً بادئات في عناوين صفحاتك. بدلاً من /builders/woodford النظيف، قد تضطر إلى هياكل مثل /pages/builders-woodford أو /service/builders-woodford اعتماداً على كيفية تنظيم مجموعات المحتوى الخاصة بك.

لماذا يهم هذا؟

• تخفيف الكلمات المفتاحية: يقرأ Google الرابط كإشارة لما تدور حوله الصفحة. الكلمات الإضافية مثل “pages” أو “service” تخفف من صلة كلماتك المفتاحية المستهدفة (على سبيل المثال، “builder” و “Woodford”).
• مشكلات التسلسل الهرمي: الهيكل المسطح يجعل من الصعب على Google فهم العلاقة بين صفحة الخدمة الرئيسية وصفحات الهبوط المحلية الخاصة بك.

قارن هذا مع مرونة الموقع الثابت المبرمج بشكل مخصص، حيث يمكن هندسة هيكل URL ليتطابق تماماً مع استراتيجية SEO الخاصة بك. يمكنك الحصول على domain.co.uk/services/extensions/woodford، مما يخلق مساراً واضحاً تحبه محركات البحث.

يضعك هذا العيب الهيكلي في وضع غير مؤاتٍ بشكل دائم ضد المنافسين الذين لديهم مواقع ويب محسنة بشكل صحيح. إنه سقف تقني لا يمكنك اختراقه بسهولة، مما يقودنا إلى مشكلة أكبر غالباً ما تغفلها نصائح الذكاء الاصطناعي العامة.

---

فجوة الذكاء الاصطناعي: "ضريبة الإضافات" و Schema المعطلة

غالباً ما تخبرك روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي وأدلة SEO العامة بـ “مجرد إضافة LocalBusiness schema” إلى موقعك لتحسين ترتيبك. في حين أن النصيحة صحيحة، إلا أنهم يفشلون في ذكر “ضريبة الإضافات” والهشاشة التقنية للقيام بذلك على Squarespace. إنها ليست مجرد عملية نسخ ولصق بسيطة؛ إنها مخاطرة صيانة مستمرة.

حاجز الخطة المتميزة لإضافة ترميز schema مخصص (الشيفرة التي تخبر Google بعنوانك وساعات العمل ومنطقة الخدمة)، تحتاج عادةً إلى الوصول إلى ميزة “Code Injection” في Squarespace. هذه الميزة مقفلة خلف خطط الأعمال (Business) أو التجارة (Commerce)، مما يعني أنه يجب عليك دفع علاوة لمجرد تنفيذ معايير SEO الأساسية.

هشاشة حقن الكود حتى مع الخطة المتميزة، فإن إضافة schema عبر “Code Block” أو حقن الرأس (header injection) محفوفة بالمخاطر. يمكن أن يتعارض تحديث بسيط للقالب أو تغيير في الكود الأساسي للمظهر أحياناً مع الحقن المخصص الخاص بك.

مشكلة AreaServed بالنسبة لبناء في المملكة المتحدة، تريد تعريف خاصية areaServed لتشمل جميع البلدات المحددة التي تغطيها (على سبيل المثال، وودفورد، تشيغويل، لوتون).

كما تبرز الأبحاث من UCL، التصميم الرقمي الجدير بالثقة أمر بالغ الأهمية. عندما تتعطل الـ schema أو تحتوي على أخطاء، يمكن أن يتسبب ذلك في فقدان Google للثقة في دقة معلومات عملك.

إدارة نص JSON-LD معقد لمواقع متعددة داخل مربع نص صغير في إعدادات Squarespace عرضة لأخطاء بناء الجملة (syntax errors). يمكن لفاصلة واحدة مفقودة أن تبطل كتلة الكود بأكملها، مما يجعل بيانات SEO المحلي الخاصة بك غير مرئية لـ Google.

في المقابل، يتعامل الموقع الثابت الأصلي مع هذا بشكل مختلف. نقوم بدمج الـ schema مباشرة في HTML الموقع. إنها ليست إضافة أو حقناً يمكن أن ينكسر؛ إنها جزء من الحمض النووي للموقع. بالنسبة للمهتمين بالتفاصيل التقنية لإدارة هذا الكود المعقد، غالباً ما يكون تجنب الإضافات تماماً هو الاستراتيجية الأكثر قوة.

---

الأسئلة الشائعة

لماذا لا يظهر موقع Squarespace الخاص بي في خرائط Google؟

قد لا يظهر موقع Squarespace الخاص بك في خرائط Google بسبب شيفرة LocalBusiness schema المعطلة أو المفقودة. تخبر هذه الشيفرة Google بمنطقة الخدمة الدقيقة والعنوان وساعات العمل. في Squarespace، قد يكون تنفيذ هذا المخطط (schema) بشكل صحيح أمراً صعباً وقد يتطلب خططاً مدفوعة أو حقن شيفرات برمجية هشة تنكسر بسهولة. المعلومات غير المتسقة للاسم والعنوان والهاتف (NAP) عبر الويب هي سبب شائع آخر.

هل Squarespace جيد لـ SEO المحلي في المملكة المتحدة؟

يمكن أن يشكل Squarespace تحدياً لـ SEO المحلي التنافسي في المملكة المتحدة. على الرغم من أنه يغطي ميزات SEO الأساسية، إلا أن له قيوداً تقنية. هيكل روابط URL الصارم يجعل من الصعب إنشاء صفحات محسنة لمناطق خدمة متعددة (مثل أسماء البلدات)، واعتماده على الصور عالية الجودة غالباً ما يؤدي إلى بطء السرعة على شبكات الهاتف المحمول في المملكة المتحدة، مما يضر بالترتيب.

كيفية إصلاح انزياحات التخطيط (CLS) على الهاتف في Squarespace؟

لإصلاح انزياحات التخطيط (CLS) على الهاتف في Squarespace، يجب التأكد من حجز مساحة للصور والعناصر الأخرى قبل تحميلها. قد يكون هذا صعباً مع محرر الكتل الخاص بهم. حدد أبعاد الصورة يدوياً حيثما أمكن وتجنب استخدام الرسوم المتحركة أو الخطوط المخصصة التي يتم تحميلها متأخراً. ومع ذلك، قد تجعل مشكلات القالب الأساسية الإصلاح الكامل مستحيلاً بدون كود مخصص.

Squarespace مقابل WordPress لشركات البناء

بالنسبة لشركات البناء، يوفر WordPress مرونة أكبر لـ SEO المحلي مقارنة بـ Squarespace ولكنه يأتي مع صيانة أعلى. يسمح WordPress بهياكل URL مخصصة ويحتوي على إضافات SEO قوية. ومع ذلك، فهو عرضة لمشاكل الأمان ويمكن أن يكون بطيئاً بدون إدارة خبيرة. غالباً ما يكون الموقع الثابت المبرمج بشكل مخصص بديلاً أفضل للأداء والأمان.

أفضل منشئ مواقع للبنائين في المملكة المتحدة

أفضل منشئ مواقع للبنائين في المملكة المتحدة هو الذي يعطي الأولوية لسرعة الهاتف المحمول، والتحكم في SEO المحلي، والأمان. في حين أن المنشئات المرئية مثل Squarespace شائعة، إلا أن مشكلات أدائها يمكن أن تضر بتوليد العملاء المحتملين. لهذا السبب، يتجه العديد من البنائين إلى المواقع الثابتة المُدارة، والتي توفر سرعة وموثوقية فائقة دون الحاجة إلى صيانة تقنية.

لماذا تبدو صوري على Squarespace ضبابية على الهاتف؟

قد تكون صور Squarespace الخاصة بك ضبابية على الهاتف لأن المنصة تقدم نسخة مضغوطة بشدة أو ذات حجم غير صحيح من ملفك الأصلي. هذا جزء من التحسين التلقائي للصور. لإصلاح ذلك، قم برفع صور بعرض لا يقل عن 2500 بكسل وتأكد من أنها عالية الدقة، ولكن كن على دراية بأن هذا يمكن أن يؤثر سلباً على سرعة تحميل موقعك.

كيفية إضافة مخطط الأعمال المحلية (Schema) إلى Squarespace؟

يمكنك إضافة مخطط الأعمال المحلية (Local Business Schema) إلى Squarespace باستخدام ميزة حقن الكود (Code Injection)، المتاحة في خطط الأعمال (Business plans) والإصدارات الأعلى. ستحتاج إلى إنشاء كود JSON-LD schema باستخدام أداة عبر الإنترنت ولصقه في قسم “Header” في إعدادات موقعك. كن حذراً، حيث إن التنفيذ غير الصحيح أو تحديثات القالب يمكن أن تعطل هذه الوظيفة.

هل يمتلك Squarespace خريطة موقع لـ SEO المحلي؟

نعم، يقوم Squarespace تلقائياً بإنشاء خريطة موقع على yourdomain.com/sitemap.xml. ومع ذلك، فإن فعاليتها لـ SEO المحلي يمكن أن تكون محدودة. لا يمكنك تعديل خريطة الموقع يدوياً لإعطاء الأولوية لصفحات مناطق الخدمة الرئيسية أو التحكم في كيفية زحف Google لموقعك، وهو عيب مقارنة بالمنصات الأكثر مرونة أو المواقع المبرمجة بشكل مخصص.

---

القيود، البدائل والتوجيه المهني

بينما أوضحنا لماذا يضر Squarespace بـ SEO المحلي للبنائين، من المهم الإقرار بأن المنصة أداة قوية للمحافظ البصرية والمواقع التعريفية البسيطة. إذا كان هدفك الأساسي هو الحصول على بطاقة عمل رقمية بدلاً من آلة لتوليد العملاء المحتملين، فغالباً ما يكون Squarespace كافياً. ومع ذلك، تصبح حدوده واضحة عندما يكون SEO المحلي عالي الأداء هدفاً تجارياً أساسياً.

مناهج بديلة يفكر العديد من البنائين في WordPress كبديل. في حين أنه يوفر مرونة أكثر، فإنه يقدم “ضريبة الإضافات” - اعتماد كبير على برامج الطرف الثالث التي تتطلب تحديثات مستمرة.

وجد تقرير أبحاث تهديدات مواقع الويب لعام 2023 من Sucuri أن نسبة كبيرة من اختراقات المواقع كانت بسبب نقاط الضعف في الإضافات أو القوالب القديمة، وهي مخاطرة غير موجودة في بنية الموقع الثابت.

مخاطر الأمان هذه هي السبب في تحول الكثيرين إلى المواقع الثابتة المخصصة. هذا النهج، الذي يتخصص فيه Jamie Grand، يزيل قاعدة البيانات تماماً، مما يوفر سرعة وأماناً فائقين حيث يتم التحكم في جميع عناصر SEO وامتلاكها.

يقدر تقرير حول مهارات الأمن السيبراني في سوق العمل في المملكة المتحدة 2024 أن 30% من شركات الإنترنت في المملكة المتحدة تواجه فجوة في المهارات التقنية، مما يسلط الضوء على سبب معاناة الشركات الصغيرة مع الأمان المعقد واعتمادها على منصات آمنة بطبيعتها.

استشارة مهنية إذا كانت إيراداتك تعتمد على حركة البحث المحلي، فإن التدقيق المهني لـ SEO التقني أمر بالغ الأهمية. قبل الالتزام بمنصة، ناقش مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)، وتنفيذ الـ schema، وهيكل URL مع أي مطور محتمل. غالباً ما يكشف التدقيق المجاني عن هذه المشكلات المخفية بسرعة.

---

الخاتمة

لتلخيص ذلك، غالباً ما يؤدي “الفخ البصري” لـ Squarespace إلى ضعف في مؤشرات الويب الأساسية (LCP/CLS)، وهياكل URL مقيدة، وتنفيذ schema هش. بالنسبة لبناء في المملكة المتحدة، الموقع الجميل الذي لا يتم ترتيبه محلياً هو استثمار فاشل. في حين أن النتائج الفردية قد تختلف، فإن هذه العقبات التقنية شائعة للحرفيين ذوي المحافظ المليئة بالصور. الكلمة المفتاحية الأساسية لماذا يضر Squarespace بـ SEO المحلي للبنائين غالباً ما يتم البحث عنها من قبل أولئك الذين أدركوا بالفعل أن هذه العيوب الأساسية تعيقهم.

هذا هو السبب في أن Jamie Grand طور خدمة المواقع الثابتة المدارة “Zero Upfront”. إنها الترياق لمشكلة “الأرض المستأجرة” لمنشئي الصفحات. نحن نقدم موقع ويب عالي الأداء ومبرمج بشكل مخصص تمتلكه حقاً. تم تصميمه للسرعة والأمان والسيطرة على SEO المحلي من اليوم الأول.

كما لوحظ في دراسة قطاع الذكاء الاصطناعي لحكومة المملكة المتحدة 2024، يؤكد النمو السريع لقطاع التكنولوجيا في المملكة المتحدة على حاجة الشركات لتبني تقنيات ويب حديثة وفعالة لتظل قادرة على المنافسة.

لرؤية المشكلات التقنية في موقعك الحالي، فكر في المطالبة بتدقيق تقني مجاني وبدون التزام اليوم.

---

المراجع

1. توقعات الاقتصاد الرقمي لـ OECD لعام 2024 (المجلد 2). منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية. https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
2. دراسة قطاع الذكاء الاصطناعي لحكومة المملكة المتحدة 2024. حكومة المملكة المتحدة. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
3. آليات الثقة. كلية لندن الجامعية (UCL). https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
4. مهارات الأمن السيبراني في سوق العمل في المملكة المتحدة 2024. حكومة المملكة المتحدة. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
5. Web Almanac 2024: الوسائط. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
6. انزياح التخطيط التراكمي (CLS). web.dev من Google. https://web.dev/articles/cls
7. تقرير أبحاث تهديدات مواقع الويب لعام 2023. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/