/* 🎯 مقدمة */

🎯 خلاصة أساسية

يبدأ فهم سبب ضرر Squarespace بتحسين محركات البحث المحلية لشركات البناء بإدراك أن قوالبه التي تركز على الجانب البصري غالبًا ما تعطي الأولوية للجماليات على الأداء الفني.

  • تتسبب صور معرض الأعمال عالية الدقة بشكل متكرر في بطء أوقات التحميل (LCP)، مما يؤدي إلى الفشل في اختبارات سرعة جوجل.
  • يمكن أن تؤدي محررات السحب والإفلات إلى إنشاء “تغيرات في التخطيط” (CLS) على شبكات الهاتف المحمول في المملكة المتحدة، مما يثير إحباط المستخدمين.
  • تجعل الهياكل الثابتة من الصعب إنشاء صفحات مناطق خدمة مناسبة (مثل /builder/woodford/).

تابع القراءة لتشخيص هذه العيوب الخفية ومعرفة كيف يوفر الموقع الثابت المخصص حلاً دائمًا.

من المحتمل أنك قضيت ساعات في إتقان معرض أعمالك على Squarespace. صور المشاريع مذهلة، والتصميم نظيف، ويبدو التخطيط احترافيًا على حاسوبك المحمول. ولكن هناك مشكلة رئيسية واحدة: الهاتف لا يرن.

هذا هو “الفخ البصري” — موقع ويب جميل ولكنه غير مرئي عمليًا للعملاء المحليين على جوجل. بالنسبة لشركات البناء في الأسواق التنافسية في المملكة المتحدة مثل وودفورد، فإن الموقع الجميل الذي لا يحتل مرتبة جيدة هو أصل مهدر. في حين أن المنصة ممتازة للمصورين أو المطاعم، فإن بنيتها الفنية غالبًا ما تعمل ضد الاحتياجات المحددة للحرفيين الذين يحاولون جذب عملاء محتملين في رموز بريدية معينة.

يكشف هذا الدليل عن 5 عيوب فنية خفية في Squarespace تقوض تحسين محركات البحث المحلية لديك ويوضح لك كيفية إصلاح الأساس بشكل نهائي. سنتجاوز النصائح العامة ونتعمق في المشكلات المحددة التي تؤثر على الحرفيين في المملكة المتحدة، من أداء الهاتف المحمول على شبكات 4G إلى تحديات الترتيب في مناطق خدمة متعددة عبر المقاطعة. ستتعلم لماذا تضرك صورك عالية الدقة، وكيف يفشل تخطيط الهاتف المحمول، ولماذا أنت في الأساس “تستأجر” أصلًا رقميًا لا يمكنك التحكم فيه بالكامل.

👤 بقلم: Jamie Grand مراجعة: Jamie Grand، مطور ويب تقني وأخصائي تحسين محركات البحث آخر تحديث: 29 ديسمبر 2025

ℹ️ الشفافية: يستكشف هذا المقال القيود الفنية لـ Squarespace لتحسين محركات البحث المحلية بناءً على بيانات الأداء ودراسات حالة العملاء. قد ترتبط بعض الروابط بخدمة المواقع المُدارة لدينا “Zero Upfront”. تمت مراجعة جميع المعلومات بواسطة Jamie Grand. هدفنا هو توفير معلومات دقيقة وقابلة للتنفيذ لشركات البناء في المملكة المتحدة.

جدول المحتويات

مشكلة الصور الخام: قاتل مؤشرات أداء الويب الأساسية (LCP)

الخطأ الأول الذي يرتكبه العديد من شركات البناء هو تحميل صور المشاريع مباشرة من هواتفهم أو كاميراتهم. هذا هو السبب الرئيسي لأن Squarespace يضر بتحسين محركات البحث المحلية لشركات البناء الذين يعتمدون على معارض الأعمال المرئية. في حين أن هذه الصور عالية الدقة تبدو رائعة، إلا أنها غالبًا ما تكون السبب الرئيسي لفشل موقعك في اختبارات سرعة جوجل، وتحديدًا مقياس “عرض أكبر جزء من المحتوى” أو LCP.

يقيس LCP المدة التي يستغرقها أكبر عنصر على شاشتك (عادةً ما تكون الصورة الرئيسية) ليصبح مرئيًا. بالنسبة لشركة بناء، تكون هذه الصورة دائمًا تقريبًا صورة لتوسعة أو تجديد مكتمل. عندما تقوم بتحميل صورة JPEG بحجم 5 ميجابايت مباشرة من iPhone، فأنت تطلب من متصفح الهاتف المحمول للمستخدم تنزيل ملف ضخم قبل أن يتمكن من عرض أي شيء ذي معنى. الأمر أشبه بمحاولة إرسال طوبة عبر صندوق بريد — تصل في النهاية، لكنها تتطلب جهدًا ووقتًا كبيرين.

يقوم Squarespace بتطبيق بعض الضغط التلقائي، لكنه غالبًا لا يكون قويًا بما يكفي للصور الثقيلة والمفصلة الشائعة في معارض أعمال البناء. علاوة على ذلك، يمكن أن يقوم محمل الصور المتجاوب للمنصة أحيانًا بتقديم صور أكبر من اللازم للأجهزة المحمولة.

في تحليل لأداء الويب لعام 2024، وجد HTTP Archive أن الصور تمثل جزءًا كبيرًا من الوزن الإجمالي لصفحة الهاتف المحمول المتوسطة، مما يجعل الصور غير المحسّنة سببًا رئيسيًا لأوقات التحميل البطيئة.

عندما تكون درجة LCP لديك ضعيفة (تستغرق أكثر من 2.5 ثانية)، ينظر جوجل إلى موقعك على أنه يقدم تجربة مستخدم سيئة. وهذا ضار بشكل خاص لتحسين محركات البحث المحلية، حيث تعد تجربة الهاتف المحمول أحد أهم عوامل الترتيب. إذا كان عميل محتمل في إسيكس يستخدم اتصال 4G واستغرق معرض أعمالك 5 ثوانٍ للتحميل، فمن المرجح أنه سيعود إلى نتائج البحث، مما يشير إلى جوجل بأن موقعك غير ذي صلة.

تغير التخطيط الخفي على الهاتف المحمول (CLS)

قد يبدو موقعك مثاليًا على سطح المكتب، ولكن على هاتف عميل محتمل يستخدم شبكة 4G نموذجية في المملكة المتحدة، من المرجح أن تكون العناصر تقفز على الشاشة أثناء تحميلها. وهذا ما يسمى “متغيّر التصميم التراكمي” (CLS)، وهو مؤشر آخر من مؤشرات أداء الويب الأساسية التي يعاقب عليها جوجل بشدة.

تخيل أنك تحاول النقر على زر “اتصل الآن”، ولكن بينما ينزل إصبعك، يتم تحميل صورة كبيرة فوقه، مما يدفع الزر لأسفل بمقدار بوصتين. ينتهي بك الأمر بالنقر على الرابط الخطأ أو لا شيء على الإطلاق. هذا هو CLS. يحدث ذلك عندما لا يحجز رمز موقع الويب مساحة محددة للصور أو الخطوط قبل تنزيلها بالكامل.

وفقًا لوثائق أداء الويب من فريق web.dev التابع لجوجل، فإن أحد الأسباب الشائعة لـ CLS هو تحميل الصور أو الإعلانات بدون حجز مساحة لها، مما يدفع المحتوى إلى أسفل الصفحة بشكل غير متوقع.

محرر “Fluid Engine” للسحب والإفلات في Squarespace قوي للتصميم، لكنه يمكن أن يخلق هذه التغيرات عن غير قصد على الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن المحرر يسمح بالكتل المتداخلة والتخطيطات المعقدة، فإن المتصفح يكافح أحيانًا لحساب مكان كل شيء بالضبط حتى يتم تحميل جميع الأصول. هذه المشكلة “الخفية” تكون أقل وضوحًا على شبكات Wi-Fi المكتبية السريعة ولكنها تصبح واضحة على اتصالات الهاتف المحمول الحقيقية في مناطق مثل لندن أو ريف إسيكس.

تشير درجة CLS المرتفعة إلى تجربة مستخدم غير احترافية ومحبطة. وهذا، جنبًا إلى جنب مع LCP البطيء، يخلق إشارة سلبية قوية لجوجل. ومع ذلك، حتى لو كان موقعك سريعًا، فإن الطريقة التي يبني بها Squarespace صفحاتك يمكن أن تخلق مشكلة أعمق في تحسين محركات البحث.

عيب رابط "منطقة الخدمة"

للسيطرة على تحسين محركات البحث المحلية، تحتاج شركة بناء في وودفورد إلى الترتيب لكلمات مثل “شركة بناء في إسيكس” و”شركة بناء في تشيغويل” و”شركة بناء في لوتن”. الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي من خلال هيكل روابط نظيف ومنطقي مثل yourdomain.co.uk/builders/essex. لسوء الحظ، هذا مجال آخر يضر فيه Squarespace بتحسين محركات البحث المحلية لشركات البناء — حيث تجعل منصته تحقيق هذا الهيكل المنطقي شبه مستحيل بدون تنازلات.

لدى Squarespace هيكل روابط ثابت غالبًا ما يفرض بادئات في عناوين صفحاتك. بدلاً من رابط نظيف مثل /builders/woodford، قد تضطر إلى استخدام هياكل مثل /pages/builders-woodford أو /service/builders-woodford اعتمادًا على كيفية تنظيم مجموعات المحتوى الخاصة بك.

لماذا هذا مهم؟

قارن هذا بـ مرونة موقع ثابت مبرمج خصيصًا، حيث يمكن هندسة هيكل الروابط ليتوافق تمامًا مع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكنك الحصول على domain.co.uk/services/extensions/woodford، مما يخلق مسارًا واضحًا تحبه محركات البحث.

هذا العيب الهيكلي يضعك في وضع غير مواتٍ بشكل دائم ضد المنافسين الذين لديهم مواقع ويب محسّنة بشكل صحيح. إنه سقف تقني لا يمكنك اختراقه بسهولة، مما يقودنا إلى مشكلة أكبر غالبًا ما تتجاهلها نصائح الذكاء الاصطناعي العامة.

فجوة الذكاء الاصطناعي: "ضريبة الإضافات" والمخططات المعطلة

غالبًا ما تخبرك روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي وأدلة تحسين محركات البحث العامة بـ “فقط أضف مخطط LocalBusiness” إلى موقعك لتحسين ترتيبك. في حين أن النصيحة صحيحة، إلا أنها تفشل في ذكر “ضريبة الإضافات” والهشاشة الفنية للقيام بذلك على Squarespace. إنها ليست مجرد عملية نسخ ولصق بسيطة؛ إنها مخاطرة صيانة مستمرة.

حاجز الخطة المميزة لإضافة ترميز مخطط مخصص (الرمز الذي يخبر جوجل بعنوانك وساعات العمل ومنطقة الخدمة)، تحتاج عادةً إلى الوصول إلى ميزة “إدخال الرمز” (Code Injection) في Squarespace. هذه الميزة محجوزة لخطط الأعمال أو التجارة، مما يعني أنه يجب عليك دفع مبلغ إضافي فقط لتطبيق معايير تحسين محركات البحث الأساسية.

هشاشة إدخال الرمز حتى مع الخطة المميزة، فإن إضافة المخطط عبر “كتلة الرمز” أو حقن الترويسة محفوف بالمخاطر. يمكن أن يتعارض تحديث بسيط للقالب أو تغيير في الكود الأساسي للسمة أحيانًا مع حقنك المخصص.

مشكلة AreaServed بالنسبة لشركة بناء في المملكة المتحدة، تريد تحديد خاصية areaServed لتشمل جميع المدن المحددة التي تغطيها (مثل وودفورد، تشيغويل، لوتن).

كما تسلط الأبحاث من جامعة كوليدج لندن الضوء، فإن التصميم الرقمي الجدير بالثقة أمر بالغ الأهمية. عندما يتعطل المخطط أو يحتوي على أخطاء، يمكن أن يتسبب ذلك في فقدان جوجل للثقة في دقة معلومات عملك.

إدارة نص JSON-LD معقد لمواقع متعددة داخل مربع نص صغير في إعدادات Squarespace عرضة لأخطاء بناء الجملة. فاصلة واحدة مفقودة يمكن أن تبطل كتلة الكود بأكملها، مما يجعل بيانات تحسين محركات البحث المحلية غير مرئية لجوجل.

في المقابل، يتعامل الموقع الثابت الأصلي مع هذا بشكل مختلف. نحن ندمج المخطط مباشرة في HTML للموقع. إنه ليس مكونًا إضافيًا أو حقنًا يمكن أن يتعطل؛ إنه جزء من حمض الموقع النووي. بالنسبة لأولئك المهتمين بالتفاصيل الفنية لـ إدارة هذا الكود المعقد، غالبًا ما يكون تجنب المكونات الإضافية تمامًا هو الاستراتيجية الأكثر قوة.

الأسئلة الشائعة

لماذا لا يظهر موقعي على Squarespace في خرائط جوجل؟

قد لا يظهر موقعك على Squarespace في خرائط جوجل بسبب وجود مخطط LocalBusiness مكسور أو مفقود. يخبر هذا الرمز جوجل بمنطقة خدمتك وعنوانك وساعات عملك بدقة. على Squarespace، قد يكون تطبيق هذا المخطط بشكل صحيح صعبًا وقد يتطلب خططًا مدفوعة أو إضافات برمجية هشة يمكن أن تتعطل بسهولة. كما أن عدم اتساق معلومات NAP (الاسم والعنوان والهاتف) عبر الويب سبب شائع آخر.

هل Squarespace جيد لتحسين محركات البحث المحلية في المملكة المتحدة؟

قد يكون Squarespace صعبًا لتحسين محركات البحث المحلية التنافسية في المملكة المتحدة. بينما يغطي ميزات SEO الأساسية، إلا أنه يعاني من قيود فنية. هيكل الروابط الثابت لديه يجعل من الصعب إنشاء صفحات محسّنة لمناطق خدمة متعددة (مثل أسماء المدن)، واعتماده على الصور عالية الجودة يؤدي غالبًا إلى بطء سرعات التحميل على الهواتف المحمولة على شبكات المملكة المتحدة، مما يضر بالترتيب.

كيفية إصلاح تغيرات تخطيط الهاتف المحمول على Squarespace؟

لإصلاح تغيرات تخطيط الهاتف المحمول (CLS) على Squarespace، يجب عليك التأكد من حجز مساحة للصور والعناصر الأخرى قبل تحميلها. قد يكون هذا صعبًا مع محرر الكتل الخاص به. حدد أبعاد الصور يدويًا حيثما أمكن وتجنب استخدام الرسوم المتحركة أو الخطوط المخصصة التي يتم تحميلها متأخرًا. ومع ذلك، قد تجعل مشكلات القالب الأساسية الإصلاح الكامل مستحيلًا بدون رمز مخصص.

Squarespace مقابل WordPress لشركات البناء

بالنسبة لشركات البناء، يوفر WordPress مرونة أكبر لتحسين محركات البحث المحلية مقارنةً بـ Squarespace ولكنه يتطلب صيانة أعلى. يسمح WordPress بهياكل روابط مخصصة ولديه إضافات SEO قوية. ومع ذلك، فهو عرضة لمشكلات أمنية ويمكن أن يكون بطيئًا بدون إدارة متخصصة. غالبًا ما يكون الموقع الثابت المبرمج خصيصًا بديلاً أفضل للأداء والأمان.

أفضل منشئ مواقع لشركات البناء في المملكة المتحدة

أفضل منشئ مواقع لشركات البناء في المملكة المتحدة هو الذي يعطي الأولوية لسرعة الهاتف المحمول، والتحكم في تحسين محركات البحث المحلية، والأمان. في حين أن منشئي المواقع المرئية مثل Squarespace يتمتعون بشعبية، إلا أن مشكلات الأداء لديهم يمكن أن تضر بتوليد العملاء المحتملين. لهذا السبب، يتجه العديد من شركات البناء إلى المواقع الثابتة المُدارة، التي توفر سرعة وموثوقية فائقة دون الحاجة إلى صيانة فنية.

لماذا تظهر صوري على Squarespace ضبابية على الهاتف المحمول؟

قد تظهر صورك على Squarespace ضبابية على الهاتف المحمول لأن المنصة تقدم نسخة مضغوطة بشدة أو بحجم غير صحيح من ملفك الأصلي. هذا جزء من التحسين التلقائي للصور. لإصلاح ذلك، قم بتحميل صور بعرض 2500 بكسل على الأقل وتأكد من أنها عالية الدقة، ولكن كن على علم بأن هذا يمكن أن يؤثر سلبًا على سرعة تحميل موقعك.

كيفية إضافة مخطط النشاط التجاري المحلي إلى Squarespace؟

يمكنك إضافة مخطط النشاط التجاري المحلي إلى Squarespace باستخدام ميزة “إدخال الرمز” (Code Injection)، المتاحة في خطط الأعمال (Business) وما فوقها. ستحتاج إلى إنشاء رمز مخطط JSON-LD باستخدام أداة عبر الإنترنت ولصقه في قسم “Header” في إعدادات موقعك. كن حذرًا، حيث أن التنفيذ غير الصحيح أو تحديثات القالب يمكن أن تعطل هذه الوظيفة.

هل لدى Squarespace خريطة موقع (sitemap) لتحسين محركات البحث المحلية؟

نعم، يقوم Squarespace بإنشاء خريطة موقع تلقائيًا على yourdomain.com/sitemap.xml. ومع ذلك، يمكن أن تكون فعاليتها لتحسين محركات البحث المحلية محدودة. لا يمكنك تحرير خريطة الموقع يدويًا لإعطاء الأولوية لصفحات مناطق الخدمة الرئيسية أو التحكم في كيفية زحف جوجل إلى موقعك، وهو عيب مقارنة بالمنصات الأكثر مرونة أو المواقع المبرمجة خصيصًا.

القيود والبدائل والإرشادات المهنية

بينما أوضحنا لماذا يضر Squarespace بتحسين محركات البحث المحلية لشركات البناء، من المهم الاعتراف بأن المنصة أداة قوية لمعارض الأعمال المرئية والمواقع التعريفية البسيطة. إذا كان هدفك الأساسي هو الحصول على بطاقة عمل رقمية بدلاً من آلة لتوليد العملاء المحتملين، فإن Squarespace غالبًا ما يكون كافيًا. ومع ذلك، تصبح قيوده واضحة عندما يكون تحسين محركات البحث المحلية عالي الأداء هدفًا تجاريًا أساسيًا.

النهج البديلة يفكر العديد من شركات البناء في WordPress كبديل. في حين أنه يوفر مرونة أكبر، فإنه يقدم “ضريبة الإضافات” — وهو اعتماد كبير على برامج الطرف الثالث التي تتطلب تحديثات مستمرة.

وجد تقرير أبحاث تهديدات المواقع لعام 2023 من Sucuri أن نسبة كبيرة من اختراقات المواقع كانت بسبب نقاط ضعف في الإضافات أو السمات القديمة، وهو خطر غير موجود في بنية المواقع الثابتة.

هذا الخطر الأمني هو السبب في أن الكثيرين يتجهون إلى المواقع الثابتة المخصصة. هذا النهج، الذي يتخصص فيه Jamie Grand، يلغي قاعدة البيانات بالكامل، مما يوفر سرعة وأمانًا فائقين حيث يتم التحكم في جميع عناصر تحسين محركات البحث وامتلاكها.

يقدر تقرير عن مهارات الأمن السيبراني في سوق العمل بالمملكة المتحدة لعام 2024 أن 30٪ من شركات الأمن السيبراني في المملكة المتحدة تواجه فجوة في المهارات الفنية، مما يبرز سبب معاناة الشركات الصغيرة من الأمن المعقد واعتمادها على منصات آمنة بطبيعتها.

استشارة مهنية إذا كان إيرادك يعتمد على حركة البحث المحلية، فإن إجراء تدقيق فني احترافي لتحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية. قبل الالتزام بمنصة ما، ناقش مؤشرات أداء الويب الأساسية، وتطبيق المخططات، وهيكل الروابط مع أي مطور محتمل. غالبًا ما يمكن أن يكشف التدقيق المجاني عن هذه المشكلات الخفية بسرعة.

الخاتمة

باختصار، غالبًا ما يؤدي “الفخ البصري” لـ Squarespace إلى مؤشرات أداء ويب أساسية ضعيفة (LCP/CLS)، وهياكل روابط مقيدة، وتنفيذ مخططات هش. بالنسبة لشركة بناء في المملكة المتحدة، فإن الموقع الجميل الذي لا يحتل مرتبة جيدة محليًا هو استثمار فاشل. في حين أن النتائج الفردية قد تختلف، إلا أن هذه العقبات الفنية شائعة للحرفيين الذين لديهم معارض أعمال كثيفة الصور. غالبًا ما يبحث عن الكلمة المفتاحية الرئيسية لماذا يضر Squarespace بتحسين محركات البحث المحلية لشركات البناء أولئك الذين أدركوا بالفعل أن هذه العيوب الأساسية تعيقهم.

لهذا السبب طور Jamie Grand خدمة “Zero Upfront” للمواقع الثابتة المُدارة. إنها الترياق لمشكلة “الأرض المستأجرة” لمنشئي الصفحات. نحن نقدم موقع ويب مبرمجًا خصيصًا وعالي الأداء تملكه حقًا. إنه مصمم للسرعة والأمان والسيطرة على تحسين محركات البحث المحلية منذ اليوم الأول.

كما لوحظ في دراسة قطاع الذكاء الاصطناعي لحكومة المملكة المتحدة لعام 2024، يؤكد النمو السريع لقطاع التكنولوجيا في المملكة المتحدة على حاجة الشركات إلى تبني تقنيات ويب حديثة وفعالة للبقاء قادرة على المنافسة.

لرؤية المشكلات الفنية على موقعك الحالي، فكر في المطالبة بتدقيق فني مجاني وغير ملزم اليوم.

المراجع

  1. نظرة على الاقتصاد الرقمي لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية 2024 (المجلد 2). منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية. https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
  2. دراسة قطاع الذكاء الاصطناعي لحكومة المملكة المتحدة 2024. حكومة المملكة المتحدة. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
  3. آليات الثقة. جامعة كوليدج لندن. https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
  4. مهارات الأمن السيبراني في سوق العمل بالمملكة المتحدة 2024. حكومة المملكة المتحدة. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
  5. تقويم الويب 2024: الوسائط. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
  6. متغيّر التصميم التراكمي (CLS). web.dev بواسطة جوجل. https://web.dev/articles/cls
  7. تقرير أبحاث تهديدات المواقع الإلكترونية لعام 2023. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/