Skyflite ist eine Traditionsmarke für Reisegepäck, die auf Shopify basiert. Während die Markenbekanntheit stark war, stagnierte die digitale Leistung aufgrund der Abhängigkeit von der Markensuche und geringer Konversionseffizienz.
01. Die Herausforderung
Die Analysen offenbarten ein klassisches Szenario des „löchrigen Eimers“. Trotz hochwertiger Produkte wie Zest und Corniche hinkten Auffindbarkeit und Engagement hinterher:
- Abhängigkeit von Markensuche: Die Seite war für suchstarke Nicht-Marken-Begriffe wie „leichtes Gepäck“ unsichtbar.
- Engagement-Abbruch: Die Produktseiten litten unter hohen Absprungraten, was auf eine schlechte UX oder lange Ladezeiten des bestehenden Themes hindeutete.
- Konversionsstau: Der Traffic wurde nicht effizient in Umsatz umgewandelt, wobei die Raten bei etwa 1,8 % stagnierten.
02. Die Strategie
1. Erweitertes Shopify Schema
Wir gingen über die grundlegenden Theme-Einstellungen hinaus zu einer vollständig benutzerdefinierten Produkt-Schema-Implementierung via Liquid. Dies half Google, Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen zu verstehen, was „Rich Results“ im Shopping-Tab förderte und die CTR verbesserte.
// Liquid Schema Injektion
{% assign current_variant = product.selected_or_first_available_variant %}
"offers": {
"price": "{{ current_variant.price | money_without_currency }}",
"availability": "[http://schema.org/InStock](http://schema.org/InStock)"
}2. Optimierung auf Nutzerabsicht (UX)
Wir haben das Erlebnis auf der Produktseite neu gestaltet, um es auf die Kaufabsicht abzustimmen.
Durch die Verbesserung der Liquid-Rendering-Geschwindigkeiten und des Layouts verwandelten wir Gelegenheitsbesucher in aktive Käufer. Dies reduzierte die Absprungraten um 15–20 % und steigerte die Aufrufe der Produktseiten um 90 % im Jahresvergleich.
3. Organischer Wachstumsmotor
Wir verlagerten den Fokus auf „Non-Brand“-SEO-Cluster (z. B. „Hartschalenkoffer“). Diese Strategie verdoppelte effektiv den organischen Traffic (+80-100 % im Jahresvergleich), wodurch die organische Suche für zwei Drittel des Gesamtumsatzes verantwortlich wurde.
03. System-Output
Die Synergie zwischen technischem SEO und Shopify-Optimierung lieferte Ergebnisse, die zu den besten 5 % der E-Commerce-Benchmarks gehören.
// Leistungskennzahlen
const results = {
"Gesamtumsatz": "+95%", // Verdoppelt im Jahresvergleich
"Organischer Traffic": "+100%",
"Konversionsrate": "2.9%", // Anstieg von 1,8 %
"Transaktionen": "+75%"
};- Umsatzeffizienz: Die Seite generiert jetzt +40 % mehr Umsatz pro tausend Sitzungen.
- Traffic-Qualität: Organische Nutzer weisen nun eine Engagement-Rate von 78 % auf.
- Verkaufsgeschwindigkeit: Das Kaufvolumen stieg um 75 %, ohne die Werbeausgaben zu erhöhen.