Skyflite es una marca de equipaje con herencia construida sobre Shopify. Aunque tenían un fuerte reconocimiento de marca, su rendimiento digital se estaba estancando debido a la dependencia de las búsquedas de marca y una baja eficiencia en la conversión.
01. El Desafío
Las analíticas revelaron el clásico escenario del “cubo con fugas” (leaky bucket). A pesar de tener productos de alta calidad como Zest y Corniche, la visibilidad y el engagement se estaban quedando atrás:
- Dependencia de Búsqueda de Marca: El sitio era invisible para términos de alto volumen sin marca como “equipaje ligero”.
- Caída del Engagement: Las páginas de producto sufrían altas tasas de rebote, indicando una mala UX o tiempos de carga lentos en el tema existente.
- Estancamiento de Conversión: El tráfico no se estaba convirtiendo eficientemente en ingresos, con tasas estancadas alrededor del 1.8%.
02. La Estrategia
1. Esquema Avanzado de Shopify (Schema)
Fuimos más allá de la configuración básica del tema hacia una implementación completa y personalizada del Schema de Producto vía Liquid. Esto ayudó a Google a entender el precio, la disponibilidad y las reseñas, impulsando “Resultados Enriquecidos” en la pestaña de Shopping y mejorando el CTR.
// Inyección de Schema Liquid
{% assign current_variant = product.selected_or_first_available_variant %}
"offers": {
"price": "{{ current_variant.price | money_without_currency }}",
"availability": "[http://schema.org/InStock](http://schema.org/InStock)"
}2. Optimizando para la Intención (UX)
Rediseñamos la experiencia de la página de producto para alinearla con la intención del comprador.
Al mejorar las velocidades de renderizado de Liquid y el diseño, convertimos a los navegantes casuales en compradores activos. Esto redujo las tasas de rebote en un 15–20% y aumentó las visitas a la página de producto en un 90% interanual (YoY).
3. Motor de Crecimiento Orgánico
Cambiamos el enfoque hacia clústeres de SEO “sin marca” (ej. “Maletas Rígidas”). Esta estrategia duplicó efectivamente el tráfico orgánico (+80-100% interanual), haciendo que la Búsqueda Orgánica fuera responsable de dos tercios de los ingresos totales.
03. Resultados del Sistema
La sinergia entre el SEO técnico y la optimización de Shopify entregó resultados situados en el 5% superior de los puntos de referencia (benchmarks) de e-commerce.
// Métricas de Rendimiento
const results = {
"Total Revenue": "+95%", // Duplicado Interanual
"Organic Traffic": "+100%",
"Conversion Rate": "2.9%", // Subida desde 1.8%
"Transactions": "+75%"
};- Eficiencia de Ingresos: El sitio ahora genera un +40% más de ingresos por cada mil sesiones.
- Calidad del Tráfico: Los usuarios orgánicos ahora tienen una tasa de engagement del 78%.
- Velocidad de Ventas: El volumen de compras aumentó un 75% sin incrementar el gasto publicitario.