Skyflite est une marque de bagagerie historique développée sur Shopify. Bien qu’elle jouisse d’une forte notoriété, sa performance numérique stagnait en raison d’une dépendance aux recherches liées à la marque et d’une faible efficacité de conversion.
01. Le Défi
Les analyses ont révélé un scénario classique de “panier percé” (leaky bucket). Malgré des produits de haute qualité comme Zest et Corniche, la visibilité et l’engagement étaient à la traîne :
- Dépendance aux recherches de marque : Le site était invisible pour les termes à fort volume hors marque comme “valise légère”.
- Chute de l’engagement : Les pages produits souffraient de taux de rebond élevés, indiquant une mauvaise UX ou des temps de chargement lents sur le thème existant.
- Stagnation de la conversion : Le trafic ne se transformait pas efficacement en revenus, avec des taux bloqués autour de 1,8 %.
02. La Stratégie
1. Schéma Shopify Avancé
Nous sommes passés des paramètres de thème basiques à une implémentation complète de Schéma de Produit (Product Schema) via Liquid. Cela a aidé Google à comprendre le prix, la disponibilité et les avis, générant des “Résultats Enrichis” (Rich Results) dans l’onglet Shopping et améliorant le CTR.
// Injection de Schéma Liquid
{% assign current_variant = product.selected_or_first_available_variant %}
"offers": {
"price": "{{ current_variant.price | money_without_currency }}",
"availability": "[http://schema.org/InStock](http://schema.org/InStock)"
}2. Optimisation pour l’Intention (UX)
Nous avons repensé l’expérience de la page produit pour l’aligner avec l’intention d’achat.
En améliorant les vitesses de rendu Liquid et la mise en page, nous avons transformé les visiteurs occasionnels en acheteurs actifs. Cela a réduit les taux de rebond de 15 à 20 % et augmenté les vues de pages produits de 90 % sur un an.
3. Moteur de Croissance Organique
Nous avons déplacé l’attention vers des clusters SEO “hors marque” (ex : “Valises rigides”). Cette stratégie a effectivement doublé le trafic organique (+80-100 % sur un an), rendant la recherche organique responsable des deux tiers du chiffre d’affaires total.
03. Résultats du Système
La synergie entre le SEO technique et l’optimisation Shopify a produit des résultats se situant dans le top 5 % des benchmarks e-commerce.
// Métriques de Performance
const results = {
"Total Revenue": "+95%", // Doublé sur un an
"Organic Traffic": "+100%",
"Conversion Rate": "2.9%", // En hausse depuis 1.8%
"Transactions": "+75%"
};- Efficacité des Revenus : Le site génère désormais +40 % de revenus supplémentaires par millier de sessions.
- Qualité du Trafic : Les utilisateurs organiques ont maintenant un taux d’engagement de 78 %.
- Vélocité des Ventes : Le volume d’achats a augmenté de 75 % sans augmenter les dépenses publicitaires.