Technisches SEO-Audit: Indexierungsprobleme beheben & Traffic wiederherstellen

Einleitung

Sie investieren massiv in eine neue Website oder ein Redesign und erwarten einen Anstieg der Leads, nur um dann zuzusehen, wie Ihr Traffic stagniert. Dieses „Traffic-Plateau“ ist eine ungemein frustrierende Realität für viele Geschäftsinhaber. Wenn Ihre Rankings ohne offensichtlichen Grund stagnieren, trotz guter Inhalte und Backlinks, liegt das Problem selten an dem, was Sie auf der Seite sehen können. Die schädlichsten Barrieren sind oft technischer Natur, tief in der Architektur der Website verborgen und hindern Google daran, auf Ihren Wert zuzugreifen oder ihn zu verstehen. Eine umfassende Untersuchung durch ein technisches SEO-Audit bei Indexierungsproblemen ist oft der einzige Weg, diese unsichtbaren Blockaden aufzudecken.

Für Unternehmen in Großbritannien ist der Kontext noch spezifischer. Faktoren wie lokale Server-Latenz und wie der Googlebot UK-spezifische Domains crawlt, können Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen erheblich beeinflussen. Dieser Leitfaden geht über die generischen Checklisten hinaus, die von automatisierten Tools generiert werden. Stattdessen bieten wir einen entwicklerorientierten Ansatz zur Diagnose und Behebung tief verwurzelter technischer Probleme – wie Fehler bei der JavaScript-Hydration und serverseitige Engpässe –, die KI und einfache Scanner häufig übersehen.

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Der Indexierungs-Gesundheitscheck: Den Bericht „Seitenindexierung“ von Google lesen

Ihr erster Schritt besteht darin, das Raten zu beenden und mit der Diagnose zu beginnen. Der Bericht „Seitenindexierung“ (früher Abdeckung) in der Google Search Console ist Ihr primäres Diagnosetool, aber seine Bezeichnungen können kryptisch sein. Dieser Abschnitt dient als Ihr Leitfaden für den Google Search Console Indexierungsbericht und hilft Ihnen, die Daten zu entschlüsseln, um genau zu verstehen, wie Google Ihre Website sieht.

Die vier Status entschlüsseln

• Fehler: Dieser rote Status warnt Sie vor kritischen Fehlern, die eine Indexierung verhindern. Häufige Beispiele sind Serverfehler (5xx), die darauf hindeuten, dass Ihr Host versagt, oder Weiterleitungsfehler. Diese erfordern sofortige Aufmerksamkeit.
• Gültig: Obwohl dieser grüne Status positiv erscheint, müssen Sie zwischen „Gesendet und indexiert“ (das Ziel) und „Indexiert, nicht in Sitemap gesendet“ unterscheiden. Letzteres deutet darauf hin, dass Sie indexierbare Seiten haben, die nicht in Ihrer Sitemap enthalten sind, was auf Probleme mit der Website-Architektur hinweisen kann.
• Warnung: Diese sind oft „Indexiert, obwohl durch robots.txt blockiert“. Das bedeutet, dass Google eine Seite indexiert hat, weil es einen Link zu ihr gefunden hat, obwohl Sie das Crawling untersagt haben.
• Ausgeschlossen: Dies ist der wichtigste Abschnitt für dieses Audit. Er sagt Ihnen, welche Seiten Google kennt, aber entschieden hat, sie nicht in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Tiefer Einblick in „Ausgeschlossene“ Seiten

Der Tab „Ausgeschlossen“ enthält oft den Schlüssel zu Traffic-Einbrüchen. Zwei spezifische Status sind entscheidend zu verstehen:

• Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert: Dieser Status bedeutet, dass Google die Seite erfolgreich gecrawlt, aber entschieden hat, sie nicht zu indexieren. Dies ist selten ein technischer Fehler; es ist meist eine Qualitätsbewertung. Google könnte den Inhalt als dünn, wenig hilfreich oder als nahes Duplikat anderer Seiten auf Ihrer Website betrachten. Um Probleme mit gecrawlt zurzeit nicht indexiert zu beheben, müssen Sie typischerweise den einzigartigen Wert des Inhalts verbessern, anstatt Code zu reparieren.
• Gefunden – zurzeit nicht indexiert: Dies ist alarmierender. Es bedeutet, dass Google weiß, dass die URL existiert (wahrscheinlich aus einer Sitemap oder einem Link), sich aber noch nicht einmal die Mühe gemacht hat, sie zu crawlen. Dies deutet oft auf tiefere technische Probleme hin, wie ein überlastetes Crawl-Budget oder schlechte interne Verlinkung (verwaiste Seiten). Wenn Google das Crawling überspringt, deutet das darauf hin, dass es Ihren Server oder Ihre Seitenstruktur nicht als effizient genug ansieht, um die Ressourcen zu rechtfertigen.

Andere ausgeschlossene Status, wie „Duplikat – vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt“, sind im Allgemeinen gesund und zeigen an, dass Google Ihren Umgang mit doppeltem Inhalt korrekt respektiert. Ein hohes Aufkommen von „Seite mit Weiterleitung“ oder „Soft 404“-Fehlern deutet jedoch darauf hin, dass Ihre Website-Architektur Crawler verwirren könnte.

Laut Daten aus dem HTTP Archive Web Almanac 2024 wächst die Lücke zwischen entdeckten und tatsächlich indexierten Seiten weiter, während das Web expandiert. Das Verständnis dieser Status verwandelt den Bericht von einer verwirrenden Liste in einen umsetzbaren Fahrplan zur Wiederherstellung.

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AI-Lücke 1: Der Faktor Server-Latenz in UK & die Auswirkung auf die Indexierung

KI und generische SEO-Tools werden Ihnen sagen: „Seitengeschwindigkeit ist wichtig.“ Was sie übersehen, ist die kritische Nuance für britische Unternehmen: Wo sich Ihr Server befindet, ist immens wichtig für die Indexierung. Generische Ratschläge berücksichtigen selten die Physik der Datenübertragung und deren Auswirkung auf das spezifische Verhalten des Googlebots beim Crawlen von UK-Domains.

Was ist Time to First Byte (TTFB)?

Time to First Byte (TTFB) ist die Dauer von der ersten HTTP-Anfrage des Nutzers (oder Bots) bis zu dem Moment, in dem der Server das erste Datenpaket zurücksendet. Es ist ein reines Maß für die Reaktionsfähigkeit des Servers, unabhängig davon, wie groß Ihre Bilder oder Skripte sind.

Die Verbindung zum UK-Hosting

Wenn Ihre auf Großbritannien ausgerichtete Website auf einem billigen Shared-Server in den USA gehostet wird, muss jede Anfrage, die der Googlebot stellt, über den Atlantik und zurück reisen. Während Millisekunden für einen Menschen vernachlässigbar erscheinen, summieren sie sich über Tausende von Seiten. Hohe Latenz signalisiert Google, dass Ihr Server langsam ist oder Probleme hat.

Crawl-Budget erklärt

Das Crawl-Budget ist die Menge an Zeit und Ressourcen, die Google für das Crawlen Ihrer Website bereitstellt. Es ist nicht unendlich. Wenn Ihr Server langsam antwortet, wird der Googlebot während seines Besuchs weniger Seiten crawlen, um Ihren Server nicht zu überlasten.

Verbindung von TTFB zum Crawl-Budget

Eine konstant hohe TTFB erzeugt einen Flaschenhals. Sie zwingt Google, seine Crawling-Aktivität zu drosseln. Dies führt direkt zu Problemen wie „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“, weil dem Bot einfach die zugewiesene Zeit ausgeht, bevor er Ihre tieferen Inhalte erreichen kann. Um die Serverantwortzeit für UK zu reduzieren, müssen Unternehmen den Hosting-Standort priorisieren.

Lösung: Managed-Growth-Architektur

Die Lösung liegt oft in der Infrastruktur. Der Umzug in Rechenzentren in London oder die Nutzung eines globalen CDN mit einem britischen Point of Presence (PoP) kann die TTFB drastisch reduzieren. Dies dient als praktischer Leitfaden zur Crawl-Budget-Optimierung: Indem Sie Ihren Server schneller machen, ermöglichen Sie Google, mehr Seiten in der gleichen Zeit zu crawlen.

Jamies Managed-Growth-Architektur ist darauf ausgelegt, dies zu lösen, indem die Serverantwortzeiten an der Quelle optimiert werden, um sicherzustellen, dass technische Latenz niemals zu einem Hindernis für die Indexierung wird.

Wie im Page Weight Report 2024 des HTTP Archive angemerkt, „liegt das mittlere Seitengewicht für Desktops im Jahr 2024 bei über 2,6 MB. Wenn Sie diese Aufblähung mit hoher Serverlatenz kombinieren, erzeugen Sie eine erhebliche Belastung für Ihr Crawl-Budget.“

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AI-Lücke 2: JavaScript-Hydration & das Audit für Entwickler

Die Lösung von KI für JavaScript-SEO ist oft ein plumpes „Verwenden Sie Server-Side Rendering (SSR).“ Obwohl nicht falsch, übersieht dieser Rat völlig die subtilen, aber kritischen Fehler in der JS-Hydration, die Inhalte für Google unsichtbar machen, selbst wenn sie für einen Nutzer gut aussehen.

Was ist Hydration?

Hydration ist der Prozess, bei dem clientseitiges JavaScript Event-Listener anfügt und eine statische, servergerenderte Seite interaktiv macht. Es ist die Brücke zwischen dem HTML, das der Server sendet, und der dynamischen Anwendung, mit der der Nutzer interagiert.

Das Indexierungsproblem

„Partielle Hydration“ oder Hydrationsfehler können auftreten, wenn der Code während dieses Prozesses bricht. Der Server sendet möglicherweise das initiale HTML (das der Googlebot sieht), aber wenn das clientseitige JavaScript abstürzt oder nicht geladen wird, rendert der Rest des Inhalts oder der Links möglicherweise nie. Dies erzeugt einen „Geisterstadt-Effekt“, bei dem die Seite existiert, der Inhalt aber im Google-Index fehlt.

Symptome in der GSC

Dies ist eine Hauptursache für Indexierungsprobleme bei React-Websites. Sie sehen möglicherweise Seiten, die indexiert sind, aber für null Keywords ranken, oder als „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ markiert sind, weil Google nicht genügend Inhalt finden kann, um den Wert der Seite zu verifizieren.

Wie man auditiert (Der Ansatz für Entwickler)

Eine umfassende Checkliste für JavaScript SEO Audits sollte diese manuellen Prüfungen beinhalten:

1. Quelltext anzeigen vs. Element untersuchen: Rechtsklick und „Quelltext anzeigen“, um zu sehen, was der Server gesendet hat. Dann „Element untersuchen“, um zu sehen, was der Browser gerendert hat. Signifikante Abweichungen im Kerninhalt oder bei Links sind Warnsignale.
2. Googles Test auf Optimierung für Mobilgeräte nutzen: Dieses Tool rendert die Seite genau so, wie der Googlebot sie sieht. Wenn Ihr Inhalt im Tab „Gerendertes HTML“ fehlt, kann Google ihn nicht indexieren.
3. JavaScript im Browser deaktivieren: Verwenden Sie eine Browser-Erweiterung (oder Chrome DevTools), um JavaScript zu deaktivieren und die Seite neu zu laden. Wenn der Inhalt verschwindet, verlassen Sie sich vollständig auf clientseitiges Rendering, was für SEO riskant ist.

Das Debuggen von Hydrationsfehlern erfordert eine Analyse auf Code-Ebene, nicht nur ein Marketing-Tool. Für komplexe Anwendungen erfordert das Debuggen von Hydrationsfehlern eine Analyse auf Code-Ebene, um sicherzustellen, dass Ihr React- oder Laravel-Framework die Best Practices für Laravel SEO einhält.

Der OECD Digital Economy Outlook 2024 merkt an: „Der IKT-Sektor wuchs in den OECD-Ländern etwa dreimal schneller als die Gesamtwirtschaft… mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 7,6 % im Jahr 2023.“ Da Websites mehr wie Anwendungen werden, wird die Notwendigkeit von Audits auf Entwicklerebene zur Sicherstellung ihrer Sichtbarkeit zu einer zentralen Geschäftsanforderung, nicht nur zu einer Marketingaufgabe.

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Schritt-für-Schritt-Audit-Checkliste

Nutzen Sie diese Checkliste, um die Kernkomponenten Ihres Workflows für das technische SEO-Audit bei Indexierungsproblemen systematisch abzuarbeiten.

Bereich	Aufgabe	Worauf zu achten ist	Tool(s)
1. Crawlability	robots.txt prüfen	Unbeabsichtigte Disallow-Anweisungen, die wichtige Ressourcen (CSS, JS) oder ganze Bereiche blockieren.	GSC Robots.txt-Tester
2. Indexierbarkeit	Canonical-Tags auditieren	Selbstreferenzierende Canonicals auf allen indexierbaren Seiten. Korrekte Canonicals auf Duplikat-/Parameter-URLs, die auf die Hauptversion verweisen.	Screaming Frog, Sitebulb
3. Sitemaps	sitemap.xml validieren	Sicherstellen, dass sie in GSC eingereicht, fehlerfrei ist und nur indexierbare URLs mit Statuscode 200 enthält. Keine 404s oder weitergeleitete Seiten.	GSC Sitemaps-Bericht, XML-Validatoren
4. Architektur	Verwaiste Seiten finden	Seiten ohne interne Links, die auf sie zeigen. Google hat Schwierigkeiten, diese zu finden und ihnen Wert zuzuordnen.	Screaming Frog, Ahrefs Site Audit
5. Sicherheit	HTTPS & Header prüfen	Seitenweites HTTPS sicherstellen. Nach Sicherheits-Headern wie HSTS suchen. Eine sichere Seite ist eine vertrauenswürdige Seite für Google.	Qualys SSL Labs, SecurityHeaders.com
6. Logdateien	(Fortgeschritten) Server-Logs analysieren	Sehen Sie genau, wie oft der Googlebot Ihre Seite crawlt, welche Seiten er am meisten besucht und ob er Zeit auf minderwertigen URLs verschwendet.	Logdatei-Analyse-Tool

Da laut der UK Government Cyber Security Breaches Survey 2024 im letzten Jahr 50 % der britischen Unternehmen einen Sicherheitsverstoß erlebten, ist die Sicherstellung einer sicheren Architektur Ihrer Website nicht nur zum Schutz der Benutzer wichtig; es ist ein grundlegendes Vertrauenssignal für die Indexierung.

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Häufig gestellte Fragen

Warum erscheint meine neue Website nicht bei Google UK?

Ihre neue Website wird möglicherweise aufgrund von Indexierungsverzögerungen, Crawling-Problemen oder mangelnder Autorität nicht bei Google UK angezeigt. Bei einer brandneuen Website kann es einige Tage oder Wochen dauern, bis Google sie entdeckt und crawlt. Stellen Sie sicher, dass Ihre robots.txt-Datei den Googlebot nicht blockiert und dass Sie eine XML-Sitemap über die Google Search Console eingereicht haben. Der Aufbau einiger weniger qualitativ hochwertiger lokaler Backlinks kann den Entdeckungsprozess ebenfalls beschleunigen.

Wie behebe ich 'Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert'-Fehler?

Um den Status „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“ zu beheben, müssen Sie die wahrgenommene Qualität und Einzigartigkeit der betroffenen Seite verbessern. Dieser Status bedeutet, dass Google die Seite gesehen hat, sie aber als nicht wertvoll genug erachtet, um sie zu speichern. Lösungen sind das Hinzufügen von mehr einzigartigem, hilfreichem Inhalt, die Verbesserung der internen Verlinkung zur Seite, um ihre Wichtigkeit zu signalisieren, und die Sicherstellung, dass sie keine andere Seite auf Ihrer Website zu stark dupliziert. Vermeiden Sie das bloße erneute Einreichen ohne Verbesserungen.

Beeinflusst der Serverstandort SEO-Rankings in Großbritannien?

Ja, der Serverstandort beeinflusst die SEO-Rankings in Großbritannien erheblich, vor allem durch die Seitengeschwindigkeit und die Benutzererfahrung (User Experience). Ein Server, der näher an Ihrer Zielgruppe liegt, wie etwa in London oder Manchester, reduziert die Latenz (TTFB). Dies verbessert die Ladezeiten, was ein bekannter Rankingfaktor ist. Eine schnellere Website-Erfahrung steigert auch die Signale für das Nutzerengagement (wie niedrigere Absprungraten), was indirekt Ihre Rankings in den britischen Google-Suchergebnissen verbessern kann.

Checkliste für technisches SEO-Audit bei großen Websites

Ein technisches SEO-Audit für eine große Website sollte die Optimierung des Crawl-Budgets und Index-Bloat priorisieren. Wichtige Punkte auf der Checkliste sind: Analyse der Server-Logdateien, um zu sehen, wie der Googlebot sein Budget nutzt, aggressives Blockieren von facettierten Navigationen und Parameter-URLs über die robots.txt, Implementierung einer klaren internen Verlinkungshierarchie und Verwendung dynamischer XML-Sitemaps zur Verwaltung der großen Anzahl an Seiten. Die Prüfung auf Canonical-Tag-Fehler und Weiterleitungsketten ist bei großen Skalierungen ebenfalls kritisch.

Wie auditiert man eine JavaScript-Website für SEO?

Um eine JavaScript-Website zu auditieren, müssen Sie vergleichen, was Benutzer sehen und was der Googlebot rendert. Nutzen Sie den Test auf Optimierung für Mobilgeräte von Google, um das „gerenderte HTML“ zu sehen, das Google indexiert. Prüfen Sie auf Inhalte oder Links, die erst nach einer Benutzerinteraktion (wie einem Klick) sichtbar sind, da Google diese möglicherweise nicht sieht. Stellen Sie sicher, dass interne Links im Code als standardmäßige <a href="...">-Tags vorhanden sind und nicht auf JavaScript-Funktionen beruhen, denen Crawler nicht folgen können.

Kosten für ein technisches SEO-Audit in London

Die Kosten für ein technisches SEO-Audit in London liegen typischerweise zwischen 1.000 £ und 5.000 £+, abhängig von der Komplexität der Website. Ein Basis-Audit für ein kleines Unternehmen liegt eher am unteren Ende, während eine Tiefenanalyse für große E-Commerce- oder JavaScript-lastige Seiten teurer ist. Die Preisgestaltung hängt von Faktoren wie der Anzahl der Seiten, der Notwendigkeit einer Server-Logfile-Analyse und davon ab, ob der Service die Implementierung der Korrekturen beinhaltet. Wenn Sie einen Technical SEO Consultant in London suchen, stellen Sie sicher, dass Unterstützung bei der Umsetzung enthalten ist.

Korrektur von Canonical-Tag-Fehlern auf dynamischen Seiten

Um Canonical-Tag-Fehlern auf dynamischen Seiten zu beheben, müssen Sie sicherstellen, dass alle Variationen einer URL auf eine einzige, autoritative Version verweisen. Bei Seiten mit Parametern (z. B. durch Filter oder Tracking) sollte das Canonical-Tag im <head>-Bereich des HTML auf die saubere, parameterfreie URL zeigen. Dies konsolidiert Ranking-Signale und verhindert, dass Google mehrere Versionen derselben Seite indexiert, was Ihren SEO-Wert verwässern kann.

Unterschied zwischen Crawl-Budget und Index-Bloat

Crawl-Budget ist die Ressource, die Google für das Crawlen Ihrer Website bereitstellt, während Index-Bloat das Problem bezeichnet, zu viele Seiten mit geringem Wert indexiert zu haben. Index-Bloat verschwendet Ihr Crawl-Budget direkt, da Google seine begrenzte Zeit damit verbringt, unwichtige Seiten (wie Tag-Seiten, Suchergebnisse oder dünnen Inhalt) zu crawlen, anstatt Ihre wichtigen Service- oder Produktseiten. Die Optimierung Ihres Crawl-Budgets beinhaltet oft die Behebung der Ursachen von Index-Bloat.

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Einschränkungen, Alternativen & professionelle Beratung

Einschränkungen der Forschung

Googles Indexierungsalgorithmen sind eine „Black Box“ und entwickeln sich ständig weiter. Obwohl die Schritte in diesem Review zum technischen SEO-Audit bei Indexierungsproblemen auf Best Practices und offizieller Dokumentation basieren, gibt es keine garantierte Formel für die Indexierung. Darüber hinaus bedeutet Korrelation (z. B. schnellere TTFB und bessere Indexierung) nicht immer Kausalität, da viele Faktoren, einschließlich Inhaltsqualität und Nutzerverhalten, eine Rolle spielen.

Alternative Ansätze

Ein alternativer oder ergänzender Ansatz besteht darin, sich stark auf Inhaltsqualität und den Aufbau von Autorität (E-E-A-T) zu konzentrieren. Eine technisch unvollkommene Seite mit außergewöhnlichem, autoritativem Inhalt kann manchmal eine technisch perfekte Seite mit mittelmäßigem Inhalt übertreffen. Zusätzlich bietet Paid Search (PPC) eine praktikable Alternative, um sofortige Sichtbarkeit zu erlangen, während technische Probleme gelöst werden.

Professionelle Beratung

Während dieser Leitfaden umfassend ist, kann ein DIY-Audit tief verwurzelte Architekturprobleme übersehen. Wenn Sie diese Korrekturen implementiert haben und immer noch keine Verbesserung sehen oder wenn Ihre Website auf einem komplexen Framework wie React oder Laravel basiert, bei dem Korrekturen Programmierkenntnisse erfordern, ist es ratsam, professionelle Hilfe zu suchen.

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Fazit

Eine erfolgreiche Strategie für ein technisches SEO-Audit bei Indexierungsproblemen geht über oberflächliche Checklisten hinaus. Sie erfordert einen tiefen Einblick in die Daten der Google Search Console, ein Verständnis der UK-spezifischen Serverleistung und oft das Auge eines Entwicklers für Fehler beim JavaScript-Rendering. Die Behebung dieser unsichtbaren Barrieren ist der Schlüssel, um Traffic-Plateaus zu durchbrechen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Raten Sie nicht, warum Ihre Website unsichtbar ist. Jamie Grand bietet Audits auf Entwicklerebene an, die die Ursache von Indexierungsproblemen genau bestimmen. Wenn Sie einen Technical SEO Consultant in London suchen oder einen Spezialisten für ein lokales SEO-Audit in Woodford benötigen, um komplexe technische Probleme in Ihrer WordPress-, React- oder Laravel-Website zu beheben, können wir helfen.

Fordern Sie heute Ihr kostenloses technisches Audit an und erhalten Sie einen klaren, umsetzbaren Plan zur Wiederherstellung Ihres Traffics.

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Referenzen

1. HTTP Archive (Web Almanac 2024). State of the Web Report. Verfügbar unter: https://almanac.httparchive.org/en/2024/
2. HTTP Archive (Page Weight 2024). Page Weight Statistics. Verfügbar unter: https://almanac.httparchive.org/en/2024/page-weight
3. OECD Digital Economy Outlook 2024. Volume 1. Verfügbar unter: https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-1_a1689dc5-en.html
4. UK Government (2024). Cyber Security Breaches Survey 2024. Verfügbar unter: https://www.gov.uk/government/statistics/cyber-security-breaches-survey-2024/cyber-security-breaches-survey-2024
5. Google Search Console Help. Index Coverage Report. (Allgemeine Referenz).