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建設業者のローカルSEOにSquarespaceが不利な理由：デザインの罠

// Written by: ジェイミー・グランド

// Last updated:

英国の建設業者のローカルSEOにSquarespaceが不利な理由を示す建設現場の様子

/* 🎯 はじめに */

🎯 重要なポイント

なぜSquarespaceが建設業者のローカルSEOに不利なのかを理解するには、まずそのビジュアル重視のテンプレートが、技術的なパフォーマンスよりも見た目の美しさを優先していることが多いという点を認識する必要があります。

  • 高解像度のポートフォリオ画像は頻繁に読み込み時間（LCP）を遅らせ、Googleのスピードテストに不合格となる原因となります。
  • ドラッグ＆ドロップエディタは、英国のモバイルネットワーク上で「レイアウトシフト」（CLS）を引き起こし、ユーザーをイライラさせることがあります。
  • 柔軟性のない構造により、適切なサービスエリアページ（例：/builder/woodford/）を作成することが困難です。

これらの隠れた欠陥を診断し、カスタム静的サイトがどのように恒久的な解決策を提供するのかを知るために、読み進めてください。

あなたはSquarespaceでのポートフォリオ作成に何時間も費やしたことでしょう。施工事例の写真は素晴らしく、デザインは清潔感があり、ノートパソコンでのレイアウトはプロフェッショナルに見えます。しかし、大きな問題が一つあります。電話が鳴らないのです。

これが「ビジュアルの罠（Visual Trap）」です。美しいウェブサイトであっても、Google上の地元の顧客にとっては事実上見えない状態なのです。**ウッドフォード（Woodford）**のような英国の競争の激しい市場の建設業者にとって、ランクインしない綺麗なサイトは無駄な資産です。このプラットフォームは写真家やレストランには優れていますが、その技術的アーキテクチャは、特定の郵便番号エリアでリード（見込み客）を獲得しようとする職人の特定のニーズとは逆行することがよくあります。

このガイドでは、あなたのローカルSEOを弱体化させているSquarespaceの5つの隠れた技術的欠陥を明らかにし、その基盤を根本から修正する方法を示します。一般的なアドバイスを超えて、4Gネットワークでのモバイルパフォーマンスから、郡内の複数のサービスエリアでランクインする難しさまで、英国の職人に影響を与える具体的な問題に深く切り込みます。なぜ高解像度画像があなたを苦しめているのか、モバイルレイアウトがどのように失敗しているのか、そしてなぜあなたが完全に制御できないデジタル資産を「借りている」に過ぎないのかを学びます。

👤 執筆者: ジェイミー・グランド 査読者: ジェイミー・グランド（テクニカルWeb開発者 & SEOスペシャリスト） 最終更新日: 2025年12月29日

ℹ️ 透明性: この記事では、パフォーマンスデータとクライアントのケーススタディに基づいて、ローカルSEOにおけるSquarespaceの技術的限界を探ります。一部のリンクは、当社の「初期費用ゼロ」マネージドウェブサイトサービスにつながる場合があります。すべての情報はジェイミー・グランドによって確認されています。私たちの目標は、英国の建設業者に正確で実践的な情報を提供することです。

目次

未加工画像の問題：コアウェブバイタルの破壊者（LCP）

多くの建設業者が犯す最初の過ちは、スマートフォンやカメラから施工写真を直接アップロードすることです。これが、ビジュアルポートフォリオに依存する建設業者のローカルSEOにSquarespaceが不利な理由の主要な原因です。これらの高解像度画像は素晴らしく見えますが、多くの場合、Googleのスピードテスト、特に「Largest Contentful Paint」（LCP）指標で不合格になる主な理由となります。

LCPは、画面上の最大の要素（通常はヒーロー画像）が表示されるまでにかかる時間を測定します。建設業者にとって、これはほぼ間違いなく、完成した増築やリノベーションの写真です。iPhoneから5MBのJPEGを直接アップロードすると、ユーザーのモバイルブラウザは意味のあるものを表示する前に、巨大なファイルをダウンロードしなければなりません。それはまるで郵便受けにレンガを押し込むようなもので、最終的には届きますが、多大な労力と時間を要します。

Squarespaceはある程度の自動圧縮を行いますが、建設ポートフォリオに一般的な重く詳細な画像に対しては、十分な強さでないことがよくあります。さらに、プラットフォームのレスポンシブ画像ローダーは、時としてモバイルデバイスに対して必要以上に大きな画像を配信してしまうことがあります。

2024年のウェブパフォーマンス分析でHTTP Archiveが明らかにしたところによると、画像は平均的なモバイルページの総重量のかなりの部分を占めており、最適化されていない写真が読み込み遅延の主な原因となっています。

LCPスコアが悪い（2.5秒以上かかる）場合、Googleはあなたのサイトを「ユーザーエクスペリエンスが悪い」と見なします。これは、モバイル体験が最重要ランキング要因であるローカルSEOにとって特にダメージとなります。エセックス（Essex）の見込み客が4G回線を使用していて、ポートフォリオの読み込みに5秒かかれば、彼らは検索結果に戻ってしまい、Googleにあなたのサイトが関連性がないというシグナルを送ることになります。

隠れたモバイルレイアウトシフト（CLS）

デスクトップでは完璧に見えるサイトでも、一般的な英国の4Gネットワークを使用している見込み客の携帯電話では、読み込み中に要素が画面内を飛び回っている可能性があります。これは「Cumulative Layout Shift」（CLS）と呼ばれ、Googleが重いペナルティを課すもう一つのコアウェブバイタル（Core Web Vital）です。

「今すぐ電話」ボタンをタップしようとした瞬間、大きな画像がその上に読み込まれ、ボタンが2インチ下に押し下げられる状況を想像してみてください。あなたは間違ったリンクをタップするか、何もタップできずに終わります。これがCLSです。ウェブサイトのコードが、画像やフォントが完全にダウンロードされる前に、それらのための特定のスペースを確保していない場合に発生します。

Googleのweb.devチームによるウェブパフォーマンス文書によると、CLSの一般的な原因は、画像や広告がスペースを確保せずに読み込まれ、コンテンツを予期せず下に押し下げることです。

Squarespaceのドラッグ＆ドロップ式「Fluid Engine」エディタはデザインには強力ですが、モバイルデバイス上で意図せずこれらのシフトを引き起こす可能性があります。エディタはブロックの重なりや複雑なレイアウトを可能にするため、すべてのアセットが読み込まれるまで、ブラウザがすべての配置場所を正確に計算するのに苦労することがあります。この「隠れた」問題は、高速なオフィスのWi-Fiでは目立ちにくいですが、ロンドンやエセックスの郊外など、現実世界のモバイル接続環境では明らかになります。

高いCLSスコアは、プロフェッショナルではなく、イライラさせるユーザー体験を示唆します。これに遅いLCPが組み合わさると、Googleに対して強力なネガティブシグナルとなります。しかし、たとえサイトが高速であっても、Squarespaceのページ構造そのものが、さらに深いSEOの問題を引き起こす可能性があります。

「サービスエリア」URLの欠陥

ローカルSEOを制覇するためには、ウッドフォードの建設業者は「エセックスの建設業者（builder in Essex）」、「チグウェルの建設業者（builder in Chigwell）」、「ロートンの建設業者（builder in Loughton）」でランクインする必要があります。これを最も効果的に行う方法は、yourdomain.co.uk/builders/essex のようなクリーンで論理的なURL構造を持つことです。残念ながら、これが建設業者のローカルSEOにSquarespaceが不利な理由のもう一つの点です。このプラットフォームでは、妥協なしにこの論理的な構造を実現することはほぼ不可能です。

Squarespaceには柔軟性のないURL構造があり、ページアドレスにプレフィックス（接頭辞）が強制的に入ることがよくあります。クリーンな /builders/woodford の代わりに、コンテンツコレクションの整理方法に応じて /pages/builders-woodford や /service/builders-woodford といった構造を強制される可能性があります。

なぜこれが問題なのか？

  • キーワードの希釈化（Keyword Dilution）: GoogleはURLを、そのページが何についてのものかを示すシグナルとして読み取ります。「pages」や「service」といった余分な単語は、ターゲットキーワード（例：「builder」や「Woodford」）の関連性を薄めてしまいます。
  • 階層の問題: フラットな構造では、Googleがメインのサービスページとローカルランディングページの関係性を理解するのが難しくなります。

これを、カスタムコードの静的サイトの柔軟性と比較してみてください。静的サイトでは、SEO戦略に完全に一致するようにURL構造を設計できます。domain.co.uk/services/extensions/woodford のように設定でき、検索エンジンが好む明確なパスを作成できます。

この構造的な欠陥により、正しく最適化されたウェブサイトを持つ競合他社に対して、恒久的に不利な立場に置かれます。これは簡単に突破できない技術的な天井であり、一般的なAIのアドバイスでは見落とされがちな、さらに大きな問題につながります。

AIの盲点：「プラグイン税」と破損したスキーマ

AIチャットボットや一般的なSEOガイドは、ランキングを上げるために「LocalBusinessスキーマを追加するだけでいい」とよく言います。アドバイス自体は正しいですが、彼らは「プラグイン税」や、Squarespaceでこれを行う際の技術的な脆さについては言及しません。これは単純なコピー＆ペースト作業ではなく、継続的なメンテナンスリスクを伴います。

プレミアムプランの障壁 カスタムスキーママークアップ（Googleに住所、営業時間、サービスエリアを伝えるコード）を追加するには、通常Squarespaceの「コードインジェクション」機能へのアクセスが必要です。この機能はビジネスプランやコマースプランに限定されているため、基本的なSEO標準を実装するためだけにプレミアム料金を支払う必要があります。

コードインジェクションの脆さ プレミアムプランであっても、「コードブロック」やヘッダーインジェクションを介したスキーマの追加にはリスクがあります。単純なテンプレートの更新やテーマの基盤コードの変更が、カスタムインジェクションと競合することがあります。

AreaServed（サービス提供エリア）の問題 英国の建設業者の場合、areaServed プロパティを定義して、カバーする特定の町（例：Woodford, Chigwell, Loughton）をすべて含めたいはずです。

UCLの研究で強調されているように、信頼できるデジタルデザインは極めて重要です。スキーマが破損していたりエラーが含まれていたりすると、Googleはあなたのビジネス情報の正確性に対する信頼を失う可能性があります。

Squarespaceの設定にある小さなテキストボックス内で、複数の場所に対する複雑なJSON-LDスクリプトを管理するのは、構文エラーを起こしやすい作業です。コンマが一つ抜けるだけでコードブロック全体が無効になり、ローカルSEOデータがGoogleから見えなくなってしまいます。

対照的に、ネイティブな静的サイトではこれを異なる方法で処理します。私たちはウェブサイトのHTMLに直接スキーマを焼き付けます。それは壊れる可能性のあるプラグインやインジェクションではなく、サイトのDNAの一部となります。この複雑なコードの管理に関する技術的な詳細に関心がある方にとって、プラグインを完全に回避することは、多くの場合最も堅牢な戦略です。

よくある質問

なぜ私のSquarespaceサイトはGoogleマップでランクインしないのですか？

あなたのSquarespaceサイトがGoogleマップでランクインしないのは、LocalBusinessスキーマが破損しているか、欠落していることが原因かもしれません。 このコードは、正確なサービスエリア、住所、営業時間をGoogleに伝えるものです。Squarespaceでこのスキーマを正しく実装するのは難しく、プレミアムプランが必要だったり、壊れやすいコードインジェクションが必要だったりします。Web全体でのNAP（名前、住所、電話番号）情報の不一致も一般的な原因の一つです。

Squarespaceは英国のローカルSEOに適していますか？

英国での競争の激しいローカルSEOにおいて、Squarespaceは課題が多いと言えます。 基本的なSEO機能は備えていますが、技術的な制限があります。URL構造が柔軟でないため、複数のサービスエリア（町名など）向けに最適化されたページを作成するのが難しく、高画質画像への依存度が強いため、英国のモバイルネットワークでは表示速度が遅くなり、ランキングに悪影響を及ぼすことがよくあります。

Squarespaceでのモバイルレイアウトシフトを修正するにはどうすればよいですか？

Squarespaceでのモバイルレイアウトシフト（CLS）を修正するには、画像やその他の要素が読み込まれる前に、その分のスペースを確保しておく必要があります。 ブロックエディタではこれが難しい場合があります。可能な限り画像サイズを手動で指定し、読み込みの遅いアニメーションやカスタムフォントの使用を避けてください。ただし、テンプレートの根本的な問題により、カスタムコードなしでは完全な修正が不可能な場合もあります。

建設会社にとってSquarespaceとWordPress、どちらが良いですか？

建設会社にとって、ローカルSEOの柔軟性という点ではWordPressがSquarespaceより優れていますが、メンテナンスの手間がかかります。 WordPressはカスタムURL構造が可能で、強力なSEOプラグインがあります。しかし、セキュリティの問題が発生しやすく、専門家による管理がないと動作が重くなる可能性があります。パフォーマンスとセキュリティのためには、カスタムコードで作成された静的サイトがより良い代替案となる場合が多いです。

英国の建設業者に最適なウェブサイトビルダーは何ですか？

英国の建設業者に最適なウェブサイトビルダーは、モバイル速度、ローカルSEOの管理、セキュリティを優先するものです。 Squarespaceのようなビジュアルビルダーは人気がありますが、そのパフォーマンスの問題がリード獲得の妨げになることがあります。そのため、多くの建設業者が、技術的なメンテナンス不要で優れた速度と信頼性を提供する、マネージド静的ウェブサイトに切り替えています。

なぜSquarespaceの画像がモバイルでぼやけるのですか？

Squarespaceの画像がモバイルでぼやけるのは、プラットフォームが元のファイルを過度に圧縮したり、不適切なサイズで配信したりしているためかもしれません。 これは自動画像最適化機能の一部です。これを修正するには、少なくとも幅2500px以上の高解像度画像をアップロードしてください。ただし、これによりサイトの読み込み速度が悪化する可能性があることに注意してください。

Squarespaceにローカルビジネススキーマを追加するにはどうすればよいですか？

ビジネスプラン以上で利用可能な「コードインジェクション」機能を使用して、Squarespaceにローカルビジネススキーマを追加できます。 オンラインツールを使用してJSON-LDスキーマコードを生成し、サイト設定の「ヘッダー」セクションに貼り付ける必要があります。ただし、実装が間違っていたり、テーマの更新があったりすると、この機能が破損する可能性があるため注意が必要です。

SquarespaceにはローカルSEO用のサイトマップがありますか？

はい、Squarespaceは自動的に yourdomain.com/sitemap.xml にサイトマップを生成します。 しかし、ローカルSEOに対する有効性は限定的かもしれません。主要なサービスエリアページを優先したり、Googleによるサイトのクロール方法を制御するためにサイトマップを手動で編集したりすることができないため、より柔軟なプラットフォームやカスタムコードサイトと比較して不利になります。

制限事項、代替案、専門家のアドバイス

建設業者のローカルSEOにSquarespaceが不利な理由を概説してきましたが、このプラットフォームがビジュアルポートフォリオやシンプルなパンフレットサイトにとっては強力なツールであることは認める必要があります。主な目的がリード獲得マシンではなく、デジタル名刺を持つことであるなら、Squarespaceで十分な場合が多いです。しかし、高パフォーマンスなローカルSEOが主要なビジネス目標である場合、その限界が明らかになります。

代替アプローチ 多くの建設業者が代替案としてWordPressを検討します。柔軟性は向上しますが、継続的な更新を必要とするサードパーティ製ソフトウェアへの依存度が高い「プラグイン税」が発生します。

Sucuri 2023年ウェブサイト脅威調査レポートによると、ウェブサイト侵害のかなりの割合が、古いプラグインやテーマの脆弱性によるものでした。このリスクは、静的サイトアーキテクチャには存在しません。

このセキュリティリスクこそ、多くがカスタム静的サイトに転向している理由です。ジェイミー・グランドが専門とするこのアプローチは、データベースを完全に排除し、すべてのSEO要素を制御・所有できる優れた速度とセキュリティを提供します。

英国労働市場におけるサイバーセキュリティスキル2024に関するレポートでは、英国のサイバー企業の30%が技術的なスキル不足に直面していると推定しており、中小企業が複雑なセキュリティに苦戦し、本質的に安全なプラットフォームに依存せざるを得ない理由を浮き彫りにしています。

専門家への相談 収益がローカル検索トラフィックに依存している場合、専門的なテクニカルSEO監査が不可欠です。プラットフォームを決定する前に、コアウェブバイタル（Core Web Vitals）、スキーマ実装、URL構造について、開発候補者と話し合ってください。無料監査でこれらの隠れた問題を素早く発見できることがよくあります。

結論

要約すると、Squarespaceの「ビジュアルの罠」は、しばしばコアウェブバイタル（LCP/CLS）の低下、制限的なURL構造、そして壊れやすいスキーマ実装につながります。英国の建設業者にとって、ローカルでランクインしない美しいサイトは失敗した投資です。個々の結果は異なる場合がありますが、これらの技術的なハードルは、画像重視のポートフォリオを持つ職人にとって一般的です。建設業者のローカルSEOにSquarespaceが不利な理由という主要なキーワードは、これらの根本的な欠陥が足を引っ張っていることに既に気づいている人々によって頻繁に検索されています。

だからこそ、ジェイミー・グランドは「初期費用ゼロ」のマネージド静的サイトサービスを開発しました。これはページビルダーという「借り物の土地」問題に対する解毒剤です。私たちは、あなたが真に所有できる、カスタムコード化された高性能なウェブサイトを提供します。それは初日からスピード、セキュリティ、ローカルSEOの優位性のために構築されています。

英国政府AIセクター調査2024で指摘されているように、英国のハイテク部門の急速な成長は、競争力を維持するために企業が現代的で効率的なウェブ技術を採用する必要性を強調しています。

現在のサイトの技術的な問題を確認するために、今すぐ無料の義務なしの技術監査を申し込むことを検討してください。

参考文献

  1. OECDデジタル経済アウトルック 2024（第2巻）. 経済協力開発機構（OECD）. https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-2_3adf705b-en.html
  2. 英国政府AIセクター調査 2024. 英国政府. https://www.gov.uk/government/publications/artificial-intelligence-sector-study-2024/artificial-intelligence-sector-study-2024
  3. The mechanics of trust（信頼のメカニズム）. ユニバーシティ・カレッジ・ロンドン. https://discovery.ucl.ac.uk/13434/1/The_mechanics_of_trust.pdf
  4. 英国労働市場におけるサイバーセキュリティスキル 2024. 英国政府. https://www.gov.uk/government/publications/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024/cyber-security-skills-in-the-uk-labour-market-2024
  5. Web Almanac 2024: Media. HTTP Archive. https://almanac.httparchive.org/en/2024/media
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  7. 2023年ウェブサイト脅威調査レポート. Sucuri. https://sucuri.net/reports/2023-website-threat-research-report/