7 أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث متعدد اللغات وكيفية إصلاحها

الأخطاء السبعة الحاسمة وإصلاحاتها

يعد تحديد الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث متعدد اللغات الخطوة الأولى نحو النمو الدولي. يوضح الدليل التشخيصي التالي الإخفاقات التقنية المحددة التي غالبًا ما تمنع الشركات في المملكة المتحدة من الحصول على ترتيب جيد في الأسواق المستهدفة مثل ألمانيا أو فرنسا أو الولايات المتحدة الأمريكية.

الخطأ الأول: إعادة التوجيه التلقائي القائم على IP (عباءة الإخفاء)

تعتبر إعادة توجيه المستخدمين تلقائيًا بناءً على عنوان IP الخاص بهم من أكثر الممارسات ضررًا في تحسين محركات البحث الدولية.

المشكلة إذا اكتشف خادمك أن عنوان IP للمستخدم من فرنسا وقام بإعادة توجيهه تلقائيًا من صفحة .co.uk إلى صفحة /fr/، فقد تعتقد أنك تحسن تجربة المستخدم. ومع ذلك، فإن هذا غالبًا ما يمنع Googlebot من رؤية محتواك الفرنسي على الإطلاق. يزحف Googlebot بشكل أساسي من عناوين IP مقرها الولايات المتحدة. إذا كان موقعك يجبر جميع عناوين IP الأمريكية على الانتقال إلى النسخة الإنجليزية، فقد لا يقوم جوجل بفهرسة صفحاتك المترجمة أبدًا.

فجوة الذكاء الاصطناعي (GDPR) غالبًا ما تتجاهل النصائح العامة المخاطر القانونية للشركات في المملكة المتحدة. بالنسبة للشركات التي تخدم عملاء الاتحاد الأوروبي، يمكن أن يكون فرض عمليات إعادة التوجيه دون موافقة غير متوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، حيث أنك تعالج بيانات الموقع لاتخاذ قرار دون موافقة المستخدم.

الإصلاح تجنب عمليات إعادة التوجيه التلقائية. بدلاً من ذلك، قم بتنفيذ لافتة إعلانية بسيطة وغير مزعجة تقترح نسخة اللغة الصحيحة (على سبيل المثال، “يبدو أنك في فرنسا، هل ترغب في التبديل إلى موقعنا الفرنسي؟”). بالنسبة لمحركات البحث، قم بتنفيذ علامة hreflang="x-default" مناسبة. يجب أن تشير هذه العلامة إلى صفحة اختيار اللغة أو صفحتك الرئيسية، مما يمنح Googlebot خريطة واضحة لجميع النسخ المتاحة بغض النظر عن المكان الذي يزحف منه.

الخطأ الثاني: فخ تجربة المستخدم في التنقل باستخدام الأعلام

المشكلة قد يؤدي استخدام علم إسبانيا لتمثيل اللغة الإسبانية إلى تنفير العملاء المحتملين في المكسيك والأرجنتين وكولومبيا. تمثل الأعلام البلدان، وليس اللغات. هذا خطأ متكرر في تجربة المستخدم يمكن أن يشير عن غير قصد إلى أن محتواك مخصص “لإسبانيا فقط”، مما يقلل من التفاعل من الأسواق الأخرى الناطقة بالإسبانية.

فجوة الذكاء الاصطناعي (الجغرافيا السياسية) غالبًا ما تقترح أدوات الذكاء الاصطناعي الأعلام كاختصار مرئي. ومع ذلك، بالنسبة للشركات في المملكة المتحدة حيث تعتمد العلاقات التجارية بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي على الحساسية الثقافية والثقة، فإن ارتكاب هذا الخطأ يمكن أن يكون له آثار في العالم الحقيقي. قد لا يلقى استخدام علم الاتحاد (Union Jack) لـ “اللغة الإنجليزية” صدى لدى الجمهور الأمريكي، تمامًا كما قد يربك العلم البرتغالي المستخدمين البرازيليين.

الإصلاح استخدم أسماء اللغات بكتابتها الأصلية (على سبيل المثال، “Deutsch”، “Español”، “Français”) بدلاً من الأعلام. هذا النهج مفهوم عالميًا، ويتجنب الأخطاء السياسية، ويضمن أن يظل تنقلك محايدًا ومرحبًا بجميع المتحدثين بهذه اللغة.

الخطأ الثالث: علامات hreflang معطلة أو مفقودة

المشكلة تعد علامات hreflang أهم إشارة لإخبار جوجل بالصفحة اللغوية التي يجب عرضها لأي مستخدم. ومع ذلك، يتم تنفيذها بشكل غير صحيح في كثير من الأحيان. تشمل الأخطاء الشائعة استخدام رموز بلد/لغة غير صحيحة (على سبيل المثال، استخدام en-UK بدلاً من en-GB الصحيح)، أو علامات لا تحتوي على رابط عائد (ربط متبادل)، أو علامات تشير إلى صفحات معاد توجيهها أو صفحات خطأ 404.

الإصلاح يجب أن تحتوي كل صفحة لغوية على مجموعة كاملة من علامات hreflang التي ترتبط بكل نسخة لغوية أخرى، بما في ذلك نفسها. الطريقة الأكثر قوة هي استخدام خريطة موقع XML لتحديد سمات hreflang، وهو أنظف وأسهل في الإدارة من ترويسات HTML داخل الصفحة. استخدم دائمًا تنسيق ISO 639-1 للغات و ISO 3166-1 Alpha 2 للمناطق (على سبيل المثال، language-country).

وفقًا لـ إرشادات Google Search Central، يعد التنفيذ الصحيح لـ hreflang ضروريًا لضمان ظهور النسخة اللغوية الصحيحة في نتائج البحث للمستخدمين المناسبين.

الخطأ الرابع: تجاهل استراتيجية بنية عنوان URL

المشكلة إن اختيار بنية عنوان URL خاطئة له عواقب طويلة المدى. ترسل نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد (ccTLDs مثل .de أو .fr) أقوى إشارة جغرافية ولكنها باهظة الثمن ومعقدة في إدارتها. تعد النطاقات الفرعية (على سبيل المثال، de.example.co.uk) خيارًا آخر، لكنها يمكن أن تضعف سلطة النطاق، حيث قد تتعامل معها محركات البحث ككيانات منفصلة.

التوصية للعلامات التجارية في المملكة المتحدة بالنسبة لمعظم الشركات في المملكة المتحدة التي تتوسع في عدد قليل من أسواق الاتحاد الأوروبي، غالبًا ما تكون الدلائل الفرعية (على سبيل المثال، example.co.uk/de/) هي الحل الأكثر فعالية. فهي توحد السلطة في نطاق .co.uk الرئيسي، وهي فعالة من حيث التكلفة، وسهلة الإدارة من نظام إدارة محتوى واحد. تدعم هذه البنية جهود تحسين محركات البحث للتصدير في المملكة المتحدة من خلال الاستفادة من القوة الحالية لنطاقك الأساسي.

الخطأ الخامس: الترجمة الآلية غير المحررة (قاتل الثقة)

المشكلة بينما تعد أدوات مثل ترجمة جوجل مفيدة للفهم السريع، فإن استخدام ناتجها الخام مباشرة على موقعك التجاري غالبًا ما يؤدي إلى صياغة محرجة وفروق دقيقة غير صحيحة وفقدان كامل لصوت علامتك التجارية. يشير هذا إلى جودة منخفضة للمستخدمين ويمكن أن يزيد بشكل كبير من معدلات الارتداد.

الإصلاح استخدم نهجًا “هجينًا”. يمكن أن يوفر الذكاء الاصطناعي مسودة أولى فعالة من حيث التكلفة، ولكن يجب مراجعتها وتحريرها بواسطة متحدث أصلي لضمان التوطين والدقة الثقافية واتساق العلامة التجارية.

تشير الأبحاث من جامعة برونيل حول الثقة في النصائح الصحية عبر الإنترنت إلى أن التصميم الاحترافي وجودة المحتوى مرتبطان ارتباطًا مباشرًا بثقة المستخدم. تعد القواعد النحوية السيئة أو النص “الآلي” علامة حمراء فورية يمكن أن تقوض مصداقيتك في سوق جديد.

الخطأ السادس: نسيان توطين الصور والنص البديل

المشكلة من الشائع رؤية صفحة يكون فيها النص باللغة الألمانية، لكن الصور تحتوي على نص باللغة الإنجليزية، ولا يزال النص البديل باللغة الإنجليزية. يؤدي هذا إلى تجربة مستخدم مزعجة ويفوت فرصة للترتيب في بحث الصور المحلي، والذي يمكن أن يكون مصدرًا مهمًا للزيارات.

الإصلاح قم بتوطين جميع الوسائط. ترجم النص داخل الصور، وتأكد من أن النص البديل باللغة المستهدفة، وفكر في تبديل الصور لتعكس المعايير الثقافية أو المعالم المحلية. يبني هذا الاهتمام بالتفاصيل صدى أقوى مع الجماهير المحلية.

الخطأ السابع: بطء أوقات استجابة الخادم الدولي (TTFB)

المشكلة قد يكون موقعك مستضافًا في لندن، مما يضمن سرعته للمستخدمين في المملكة المتحدة. ومع ذلك، بالنسبة للعملاء في آسيا أو الولايات المتحدة، يؤدي زمن الوصول المرتفع (Time To First Byte) إلى تجربة بطيئة ومحبطة. تعد أوقات التحميل البطيئة قاتلًا معروفًا للتحويلات وعامل ترتيب سلبيًا.

الإصلاح استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN) لتخزين موقعك مؤقتًا على خوادم حول العالم. هذا يقلل بشكل كبير من TTFB للمستخدمين الدوليين. تسلط البيانات من HTTP Archive (2024) فيما يتعلق بمتوسط ​​أوزان الصفحات الضوء على سبب ضرورة الكود الفعال وشبكات CDN لتقديم صفحات الويب الحديثة والثقيلة بسرعة عبر الحدود.

---

تحليل معمق لفجوة الذكاء الاصطناعي: فخ التنافس بين النسخ الإنجليزية

أحد الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث متعدد اللغات الأقل وضوحًا يتعلق بإدارة نسخ إنجليزية متعددة من الموقع (على سبيل المثال، المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، أستراليا). غالبًا ما تقدم أدوات الذكاء الاصطناعي نصائح عامة حول “العلامات الأساسية” (canonical tags) التي يمكن أن تؤدي إلى نتائج كارثية في هذا السياق المحدد.

المفهوم الخاطئ للعلامة الأساسية (Canonical)

إذا سألت أداة ذكاء اصطناعي عن كيفية التعامل مع المحتوى المكرر، فمن المحتمل أن تخبرك باستخدام علامة rel="canonical". على الرغم من أن هذا صحيح بالنسبة للنسخ المكررة الحقيقية (مثل إصدارات الصفحات القابلة للطباعة)، إلا أنه غير صحيح بالنسبة للنسخ الإقليمية المختلفة.

إذا وضعت علامة canonical على صفحتك /us/ تشير إلى صفحتك /uk/، فأنت تخبر جوجل فعليًا: “صفحة الولايات المتحدة مكررة؛ يرجى تجاهلها وفهرسة صفحة المملكة المتحدة فقط.” يمكن أن يؤدي هذا إلى إلغاء فهرسة صفحة الولايات المتحدة بالكامل، مما يدمر ظهورك في السوق الأمريكية. أنت تريد أن يتم ترتيب كلتا الصفحتين في مناطقهما الخاصة.

الأداة الصحيحة: Hreflang

تم تصميم Hreflang لهذا السيناريو بالضبط. يخبر جوجل، “هذه الصفحات متشابهة، لكن هذه للمملكة المتحدة وهذه للولايات المتحدة.”

مثال على الكود: التنفيذ الصحيح

فيما يلي مثال على كيفية تنفيذ الكود في قسم <head> من صفحتك الرئيسية في المملكة المتحدة (https://example.co.uk) لمنع التنافس.

<!-- في صفحة المملكة المتحدة (example.co.uk) -->
<link rel="canonical" href="https://example.co.uk" />
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.co.uk" />
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.co.uk/us/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.co.uk" />

العناصر الرئيسية:

1. علامة Canonical ذاتية المرجعية: تشير صفحة المملكة المتحدة إلى نفسها على أنها النسخة الأساسية.
2. علامة Hreflang ذاتية المرجعية: تتضمن علامة hreflang لـ en-gb تشير إلى نفسها.
3. علامة Hreflang البديلة: ترتبط بنسخة الولايات المتحدة باستخدام en-us.
4. X-Default: تحدد صفحة افتراضية للمستخدمين الذين لا يتطابقون مع رموز لغة-منطقة محددة (على سبيل المثال، مستخدم من أستراليا).

باستخدام هذا الإعداد، تضمن أن يفهم جوجل العلاقة بين الصفحات دون إخفاء إحداها لصالح الأخرى.

---

الأسئلة الشائعة: استكشاف أخطاء تحسين محركات البحث الدولية وإصلاحها

هل تؤدي ترجمة الموقع الإلكتروني إلى تحسين محركات البحث تلقائيًا؟

الترجمة وحدها لا تضمن نجاح تحسين محركات البحث. يجب عليك أيضًا توطين الكلمات الرئيسية (حيث يختلف حجم البحث حسب المنطقة)، وتنفيذ العلامات التقنية مثل hreflang، وبناء روابط خلفية محلية. إن مجرد ترجمة النص دون تحسين تقني غالبًا ما يؤدي إلى صفحات تفشل في الحصول على ترتيب.

ما هي أفضل بنية لعنوان URL للشركات في المملكة المتحدة؟

غالبًا ما تكون الدلائل الفرعية (على سبيل المثال، domain.co.uk/fr/) هي الخيار الأكثر فعالية. فهي تسمح لك بتوحيد سلطة النطاق على نطاق المملكة المتحدة الأساسي، وهي أرخص في الصيانة من نطاقات ccTLD منفصلة، وأسهل في الإدارة من الناحية الفنية. ومع ذلك، بالنسبة للعلامات التجارية الضخمة ذات الميزانيات العالية، يمكن أن توفر نطاقات ccTLD (مثل .fr أو .de) ميزة ثقة محلية طفيفة.

هل يمكنني استخدام الترجمة التلقائية لتوسعي الدولي؟

نادرًا ما يكون استخدام الترجمة التلقائية الخام فعالاً للنجاح التجاري. على الرغم من أنها فعالة من حيث التكلفة، إلا أن الترجمة الآلية غير المحررة غالبًا ما تفتقر إلى الفروق الدقيقة ويمكن أن تضر بالثقة. يعد النهج الهجين - استخدام الذكاء الاصطناعي لمسودة أولى تليها مراجعة بشرية - هو التوازن الأفضل عادةً بين التكلفة والجودة.

---

القيود والبدائل

بينما يمكن أن يؤدي إصلاح هذه الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث متعدد اللغات إلى تحسين ظهورك الدولي بشكل كبير، من المهم إدراك قيود النهج التقني البحت.

قيود البحث يوفر تحسين محركات البحث التقني الأساس، لكنه لا يمكن أن يعوض عن نقص أبحاث السوق. حتى الموقع المشفر بشكل مثالي قد يفشل إذا لم يلق عرض المنتج صدى لدى الثقافة المحلية أو إذا لم تكن استراتيجية التسعير تنافسية في تلك المنطقة. يعد توافق المنتج مع السوق أمرًا حاسمًا مثل علامات hreflang.

النهج البديلة بالنسبة لبعض الشركات، قد يكون إطلاق موقع متعدد اللغات بالكامل سابقًا لأوانه. يتمثل نهج بديل في اختبار الأسواق باستخدام صفحات هبوط مترجمة أو حملات إعلامية مدفوعة قبل الاستثمار في ترجمة كاملة للموقع. يتيح لك ذلك التحقق من الطلب دون التكلفة الأولية المرتفعة للتوطين الكامل.

التوجيه المهني تغطي أمثلة الكود المقدمة هنا التطبيقات القياسية. ومع ذلك، قد تتطلب البنى المعقدة (مثل المواقع التي تستخدم أطر عمل JavaScript مثل React أو Angular) حلول عرض متخصصة لضمان قدرة Googlebot على قراءة العلامات. في هذه الحالات، يوصى بالتشاور مع متخصص في تحسين محركات البحث التقني لتجنب مشكلات الفهرسة.

---

الخاتمة

يعد التوسع في الأسواق الدولية فرصة كبيرة للشركات في المملكة المتحدة، ولكن من السهل التعثر في العقبات التقنية. من خلال تجنب هذه الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث متعدد اللغات - من “عباءة الإخفاء” لعمليات إعادة التوجيه حسب IP إلى الفخاخ الدقيقة للنسخ الإنجليزية المختلفة - يمكنك بناء بنية قوية تدعم النمو.

تذكر أن تحسين محركات البحث الدولي لا يتعلق بالترجمة فقط؛ بل يتعلق بالإشارة إلى الملاءمة والثقة لكل من المستخدمين ومحركات البحث. إذا كنت تشك في أن موقعك يعاني من هذه المشكلات، فابدأ بمراجعة علامات hreflang وبنية عنوان URL الخاصة بك. بالنسبة لعمليات الترحيل المعقدة أو إذا كنت تشهد انخفاضًا مفاجئًا في الزيارات الدولية، فإن التواصل مع متخصص مثل Jamie Grand يمكن أن يساعد في تشخيص السبب الجذري واستعادة ظهورك العالمي.

---

المراجع

1. Google Search Central. (n.d.). Localized Versions of your Pages. Retrieved from https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions
2. Brunel University London. (n.d.). Research at Brunel. Retrieved from https://www.brunel.ac.uk/research
3. HTTP Archive. (2024). Page Weight Report. Retrieved from https://httparchive.org/reports/page-weight